马克华菲双11新玩法：创造内容 吸引在线交流

　　双十一即将来袭，除了耳熟能详的直通车、爆款等活动，品牌还能推陈出新地玩些什么新花样?天猫的双十一大促如何能够有效结合品牌在新媒体口碑营销的布局?马克华菲今年的双十一活动或许可以给众多在双十一吐血奋战的传统品牌予以启迪。

　　在今年的双十一大促中，马克华菲策划了一场“TA们穿了我的马克华菲”主题活动，邀请了7位有一定知名度的宅男女神，分别代表“萌系厨娘、机车魅影、性感车模、足球宝贝、花剑娇娃、伶俐骑师、游戏女王”等7个角色，在双十一期间奉献一场宅男女神合集。这些女神将逐一登场，反穿马克华菲的男士服装，演绎一次错位营销，召集广大潜在用户为心目中的7位女神投票，既在双十一期间利用常规的天猫买赠促销抓住进店用户的眼珠，同时又加了些微***，用大胆的视频和图片引发小争议制造成话题事件营销。同时，不依赖天猫的站内流量，外部再通过微信、微博、网媒、纸媒等组合传播本次活动，利用海量用户投票选出终极女神，通过朋友圈分享，从而成功导流到天猫官网旗舰店中。这个活动其实也抓住一个事实：使用者未必是购买者。很多男生的衣服其实都是女生买的，互联网存在“女友经济”这个概念。男人穿什么，女人有发言权，所以，虽然马克华菲品牌是男装概念，但这个活动则有效同时鼓动了购买者和使用者，不失为一次聪明的营销。