蘑菇街联合小程序发力双十一 发起千播大战

导语: 美丽联合集团副总裁范懿铭介绍,今年双十一蘑菇街'女装精选节',蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。小程序方面,则将发起千万级的流量强势助阵,微信生态中的各个阵地也将进行配合。

　　11月1日，蘑菇街宣布将会和小程序联合发力今年双十一。此外，蘑菇街将发起“千播大战”，平台上一千多名红人主播将持续72小时为用户直播当季潮流单品。

　　据美丽联合集团副总裁范懿铭介绍，今年双十一蘑菇街“女装精选节”，蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。小程序方面，则将发起千万级的流量强势助阵，微信生态中的各个阵地也将进行配合。

　　此外，范懿铭透露，蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片，发到自己经营的用户群里，用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买。另外，用户还可以看直播验货，直播小程序卡片可以被分享给微信好友群，加购甚至不用跳转页面，直接就能支付完成订单。

　　范懿铭认为，微信具有其他电商平台所不具备的优势。比如小程序分享拼团、社交立减金、直播分享等功能都能够很好地利用“社交基因”，通过用户去撬动微信体系内的资源，包括群、朋友圈、一对一传播等。而利用微信的社交做用户留存，将大幅度降低把用户留存到私域流量的难度，与中心化电商时代相比，玩法将发生剧变。

　　关于小程序，范懿铭透露蘑菇街未来将在这三个方向发力：

　　第一，还客户给商家。到目前为止，所有的电商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街将会保持高速迭代和开发，最终帮助商家实现把小程序的客户变成自己的微信好友。平台来搞定新客，商家自己搞定老客的留存和复购；

　　第二，还自主权给商家。用户在商家自己手中，让商家自主地经营用户社群、自主地创造更多新玩法，平台提供更多的支持；

　　第三，在技术和产品上，蘑菇街会创造一系列的营销工具，并向商家开放这些工具，帮助商家把客户转为自身的微信好友，并维护客户群体，最终平台将和商家形成一种生态协作的关系。

　　据蘑菇街介绍，7月4号，蘑菇街女装精选小程序上线，截至到10月，蘑菇街小程序在微信已经获得了6000万新安装用户、1000万新购买用户。相比7月，9月份日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%。

　　此外，蘑菇街将发起“千播大战”，平台上一千多名红人主播将持续72小时为用户直播当季潮流单品。在双十一期间中表现最好的红人主播，蘑菇街官方还将颁发定制金砖、金条进行奖励。

　　蘑菇街则为红人主播的直播打通了丰富的流量入口，除了APP内双十一大促首页的直播位置外，直播购物台、红人特卖等入口也将全力配合双十一直播，此外还设置了“24小时官方直播间”。