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运动品牌爱上跨界联名 首选携手经典元素和热门IP

https://www.43er.com/   手机版   2020-10-15

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导语: 联名俨然是当下运动品牌营销的靓丽风景线,无论是李宁、安踏、匹克、361°等国产品牌,还是耐克、阿迪达斯、彪马等海外品牌,都在联名道上玩得风生水起。一些经久不衰的经典元素和当下热门的IP成了运动品牌联名的首要选择,如李宁×迪斯尼、匡威×蝙蝠侠、彪马×HelloKitty、安踏×雪碧、361°×高达等,在资源共享中成就双方合作共赢。

来源:东南早报  作者:吕振震

联名俨然是当下运动品牌营销的靓丽风景线,无论是李宁、安踏、匹克、361°等国产品牌,还是耐克、阿迪达斯、彪马等海外品牌,都在联名道上玩得风生水起。一些经久不衰的经典元素和当下热门的IP成了运动品牌联名的首要选择,如李宁×迪斯尼、匡威×蝙蝠侠、彪马×Hello Kitty、安踏×雪碧、361°×高达等,在资源共享中成就双方合作共赢。

跨界联名重温童年

今年国庆期间一部动画片《姜子牙》火热上线,超十亿的票房成近期热议话题。特步也不失时机地与该片联合推出联名款系列产品。

此次特步跨界联手电影《姜子牙》可谓是重新解构东方神话,汇纳中国动画精粹,在“寻道”之旅中上下求索。这款联名产品展现的精神,恰是运动行业和中国动画行业跨界产生共鸣的国潮风采。

多年来,特步一直努力在保持自身运动基因不变的同时,不断与时尚元素和潮流因子相联合,走一条独特的传承中国文化、打造“运动+传统时尚”潮流之路。特步集团总裁丁水波表示,此番与《姜子牙》的跨界联手,让特步看到了中国动画的更多“可能性”与“可塑性”。

事实上,联合热门电影IP打造联名产品,此前就有匹克联名电影《攀登者》、361°联名经典动漫《圣斗士星矢》。

匹克去年联手由吴京、胡歌等众多明星演绎的热播电影《攀登者》,推出该电影IP的联名产品,并结合电影主题推出全球限量8848双。这之前,匹克在其态极新品牌推出之际,还与好莱坞科幻电影《阿丽塔:战斗天使》联名,打造了一款联名配色的态极跑鞋。

对于很多“80后”“90后”的球迷来说,童年都是在一部部经典的动漫中度过的,比如《龙珠》《神奇宝贝》《数码宝贝》等。随着年龄的增大,这些动漫也离他们越来越远,去年361°与经典动漫《圣斗士星矢》联手合作推出了一款联名篮球鞋,让很多“80后”“90后”消费者重温他们的童年。

安踏也结合《龙超珠》推出联名系列,多款新品也是勾起了一代人的回忆,从产品中仿佛看到了自己当初少年时的影子。

娱乐受众强化品牌

匹克、361°、特步近年来相继推出的联名系列,正是当前国内运动品牌推行联名款热潮的一个缩影。去年以来,包括李宁和安踏等众多运动品牌可谓刮起联名营销新风潮。

在去年的大秀现场,“李宁×成龙联名款功夫系列”引发了不小的轰动。安踏这两年也在联名营销加大推广。诸如可口可乐、雪碧、NASA等联名款相继推出。361°联名的动画IP也不止圣斗士,包括高达、小黄人的联名款亦是打造重点,此外361°还与火线CF官方及百事可乐联合推出一系列联名款运动鞋、服装等产品。

除了与《姜子牙》合作,特步还与新版《蝙蝠侠》电影推出“80年正义守护致敬黑暗骑士”鞋服系列。另外,特步还联手拳王阿里形象,推出兼具运动及时尚潮流属性的特步×拳王阿里系列。

品牌跨界合作联名款,常常通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品,借助于双方的影响力,提升品牌/产品的商业价值,同时还进一步丰富了产品的多样性。事实上,过去10年,“快时尚和设计师联名款”在各种联名款中出尽了风头,H&M每年都爆出几个“联名款上线几小时全部卖断货”“粉丝在店门外等待联名款发布”的新闻。

分析人士认为,运动品牌的联名在未来一段时间还将继续进行,但随着各品牌战略定位的不断升级,联名的选择也会逐渐往高层次发展,“在竞争越来越激烈的体育市场,跨界合作既能娱乐受众,又能强化品牌形象,体育领域的跨界营销不仅是风潮,实质更是迎合消费市场更多元个性文化需求的产物。”

 来源:东南早报        编辑:潘芬芬
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