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看着价格牌,手上的优衣库不香了

https://www.43er.com/   手机版   2020-11-21

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导语: 最近,一直饱受青睐的优衣库似乎开始涨价了,许多小伙伴纷纷吐槽。原本的物美价廉现在也不香了。大多人的态度都是,虽然涨价了还是买得起的,但是好像不大值。有不少网友吐槽,现在优衣库300块以下的衣服变得少见,除非特价打折时期;大部分都是599、799、999元,连打折折扣都小了。

来源:蝴蝶堂

最近,一直饱受青睐的优衣库似乎开始涨价了,许多小伙伴纷纷吐槽。原本的物美价廉现在也不香了。大多人的态度都是,虽然涨价了还是买得起的 ,但是好像不大值。有不少网友吐槽,现在优衣库300块以下的衣服变得少见,除非特价打折时期;大部分都是599、799、999元,连打折折扣都小了。

一直打着亲民口号的优衣库,为何悄咪咪地涨价了呢?

据媒体报道,受疫情影响,优衣库销售骤减,成本增加,毛利率下降,加上疫情扩大的全球形势让部分地区市场陷入停滞。这导致八成收益来自子品牌优衣库的迅销集团2020年公司净利润和营收3年来***下滑。优衣库押注中国市场,价格悄然上涨。

然而,回看优衣库近几年的发展,其实优衣库已经不是第一次涨价了。在2014年到2015年期间,其秋冬季的产品就出现过涨价。在2014-2015年,由于受汇率影响,日元贬值导致了原材料成本增加以及代工工厂的劳动力生产成本攀升,迅销集团进行了两次不同程度的提价。2014年7月,优衣库秋冬产品平均涨价5%,2015年优衣库产品平均涨价幅度达到10%。涨价虽然弥补了日元贬值与原料成本增加的损失,但客流量却明显减少。使得优衣库母公司迅销集团不得不进行重新调价,降价措施将覆盖全球范围,***降幅达30%。

近几年,优衣库积极进行扩张。据财报显示,截至2020年8月底,优衣库中国门店数量达到767家,***超过日本的764家直营店。而其母公司迅销集团的负责人也曾公开表示,未来将在中国开设更多门店,预计数量将超过3000家。

今年席卷全世界的疫情的确对于大部分的世界服装企业都带来了前所未有的冲击。一方面原本这些服装企业可以在一些人工成本和原材料成本都很低的国家布局来推动自身成本的降低,但是现在由于疫情的原因,想要维持稳定的供应链的确是越来越困难了,在这样的情况下,必须要增加成本来维系自身的供应稳定。另一方面是在疫情冲击之下,大多数人收入都有所降低,没有多余的购买力去购买时装。

对于优衣库这样的跨国企业来说,整个世界市场是一个整体。在如今除了中国市场外其他市场都亏损的状态下,想要维系其他地方的门店生存,优衣库就需要在能赚钱的门店上获得更多的收入,才能弥补其他门店的亏损,从而达到一个盈亏平衡的状态。

在中国市场,优衣库已经形成了一个高性价比的刻板印象,有品质又低价格。这样的品牌印象让很多中国的消费者成为了优衣库的常客。然而中国消费者大多数都是价格敏感型的消费者,一旦优衣库涨价的话,就会把大量消费者挤出市场。

不过优衣库也有很多有钱的用户。除了品质和价格上的优势,对于大多数女性来说,优衣库的基础款给了她们用于搭配衣服的很多选择,所以一些穿着很贵衣服的名媛都会选择用优衣库来搭配衣服,看中的就是优衣库的特色。可惜基础款不太能拥有品牌溢价,如果价格往三百以上走,那么消费者可能就会选择更高端的牌子进行消费。这也可能造成顾客的流失。

涨价了的优衣库,你还会选择它吗?

 来源:胡蝶堂        编辑:潘芬芬
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