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“年过半百”的美式休闲品牌Gap将被集团抛弃?

https://www.43er.com/   手机版   2021-05-17

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导语: 据彭博消息,Gap集团将调整在华经营,正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣。不过相关项目接触仍处于早期阶段,Gap集团也有可能保留中国业务,Gap并未对此做出官方回应。

  来源于:CFW服装经理人公众号

  国外休闲品牌竞争力层出不穷,不知道大家是否还记得Gap休闲品牌,对于Gap集团而言,“年过半百”的美式休闲品牌代表Gap已经完成了他的历史使命。

  据彭博消息,Gap集团将调整在华经营,正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣。不过相关项目接触仍处于早期阶段,Gap集团也有可能保留中国业务,Gap并未对此做出官方回应。

  上周四,Gap集团公布了2020财年第四季度报告,在截至2021年1月30日的第四季度中,Gap集团销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿元。录得净利润为2.34亿美元,相较上年同期亏损1.84亿美元有所改善。与此同时,2020财年全年Gap集团销售额为138亿美元,同比下滑15.7%,净亏损6.65亿美元。

  Gap集团同名GAP于2010年进入中国市场,四年后旗下另一休闲时尚品牌Old Navy跟随进入。不过姗姗来迟的GAP比优衣库、、H&M等竞争对手晚了数年,早已错过了中国内地购物中心蓬勃发展的黄金期。去年疫情的冲击下,六年仅发展十几家店铺的Old Navy宣布撤出中国市场。

  此前,Gap品牌已计划于今年7月全面退出英国和欧洲实体零售市场,仅保留线上业务。同时,Gap还考虑在2021财年第二季度前将欧洲129家Gap品牌商店转型成合作及特许经营模式。

  2020年Gap集团在全球拥有约3715家门店,净减少204家,其中新开140家店,关闭344家店,关闭的品牌主要为Gap和Banana Republic,并计划在今年继续关闭这两个品牌在全球范围内约100家门店,其中75家将集中于北美市场。

  Gap集团首席执行官Sonia Syngal表示,公司面临着”历史上最困难的一年”,但将通过贯彻此前发布的增长计划在2021实现复苏。该计划是一项Gap集团于去年10月提出的三年改革方案,计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。

  事实上,撤出中国与欧洲市场,缩减Gap与Banana Republic门店背后是Gap集团重大的战略调整。Gap集团的核心业务将从老化的Gap品牌转变为Old Navy和Athleta。

  根据财报同时发布的集团发展战略“Power Plan 2023”,集团资源将更多的向Old Navy和Athleta两个品牌倾斜,预计2021财年新开30-40家Old Navy门店,以及20-30家Athleta门店。同时两个品牌将占公司销售额的70%,Athleta的年收入有望从14亿美元突破至20亿美元。

  这样的调整并不让人意外,Old Navy的业绩已远超Gap,去年75.36亿美元的收入是Gap 品牌33.88亿美元的2.2倍,占集团整体收入54%,Old Navy在美国已成为仅次于NIKE的第二大服装品牌。

  Old Navy和Athleta也是Gap集团2020财年第四季度唯二录得增长的品牌,同店销售额同比增长7%和26%,而作为对比,Gap品牌下滑7%。

  而女性运动休闲品牌Athleta更是Gap集团预测今年销售恢复增长的主要驱动因素。2020年疫情的爆发推动了用户对居家服饰舒适与运动休闲的需求,在此刺激下Athleta去年销售额大涨15%至14.14亿美元。

  根据西班牙投资公司Comprar Acciones发布的研究数据,全球运动服市场的价值在2020年达到了3535亿美元,这个品类对新冠疫情的经济影响有一定的抵抗力。未来六年,全球运动服市场预计将以3.7%的复合年增长率(CAGR)持续增长,到2026年将达到4391.7亿美元。预计运动休闲品类需求增速明显。

  创立于1998年的Athleta于2008年被Gap收购,兼具时尚美感与功能性的Athleta被集团对标因瑜伽服迅速占领市场的运动品牌lululemon,而lululemon的大火也让业界认为Athleta是被严重低估的品牌。

  Gap集团曾在2018年欲借Athleta进军男士运动领域,由Gap品牌和Athleta的团队共同孵化的全新高性能男子运动休闲品牌Hill City。不过因销量不佳,Gap集团最终决定在去年放弃Hill City这一男性运动休闲品牌。

  Athleta还在疫情期间针对运动需求推出了特制的口罩产品,据MarketWatch报道,Gap集团口罩业务在总销售额中的占比一度增长至4%。今年初,Athleta发布了首个睡眠系列,该系列涵盖14个家居服款式,包括T恤、睡裙、文胸等,进一步巩固运动之外的居家服市场。

  从目前的形势看,作为曾经美式休闲时尚品牌代表的Gap已经完成了他的历史使命,虽然Gap集团并未明确表示彻底放弃Gap品牌,但从关店到出售中国区域业务显然都不是空穴来风,Gap集团的未来将不再由Gap品牌撑起大半江山,全新的Gap集团将由Old Navy和Athleta接棒。

  虽然Gap品牌不再是集团核心,但是多年来积攒的品牌势能仍在,Gap品牌于去年和Kanye West签署了长达10年的合作,马上将要推出的首个合作系列Yeezy Gap势必会引起不小的反响。

  反观中国市场,Gap品牌在去年签约亚洲区品牌大使张天爱,并下调了大部分商品的售价,8月底发布“Comfortable Together”(自在我们)全新理念,开启了其以“价值品牌”定位为核心的疫后升级进程。Gap 成立 50周年之际与明星蔡依林合作设计了多个系列和产品,还与音乐厂牌摩登天空合作助力“草莓森林”。

  Gap品牌正试图通过全新的设计与品牌理念,以及更具性价比的产品,与中国消费者建立起全新的连接,这或许也是潜在买家想要的Gap。

 来源:CFW服装经理人公众号        编辑:潘芬芬
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