深度报告|洞察2022/23秋冬羽绒服行业的未来趋势

导语: 随着消费群体和需求的变化,整个羽绒服行业也呈现出了多样的新趋势。随着年轻一代购买力崛起,羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求,羽绒服变得更加轻薄、有设计感,个性化元素不断提升,而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

　　随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服行业也呈现出了多样的新趋势。随着年轻一代购买力崛起,羽绒服早就不只是御寒的工具。为了满足年轻人对于时尚的追求，羽绒服变得更加轻薄、有设计感，个性化元素不断提升，而且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。

羽绒服市场现状

　　目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据统计数据显示，截止2020年，我国羽绒服市场规模，已达到1385亿元。随着消费升级、寒冷天气持续，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

羽绒服市场4类主要玩家

　　随着消费市场的不断升级，整个羽绒服市场也呈现多样化发展。对时尚挑剔如90后，对羽绒服的关注有增无减，使得羽绒服逆势.上扬成为时尚“宠儿”，荣登最爱买的服装品类TOP5。

　　目前羽绒服市场主要存在四类玩家:

　　专业玩家: 国外品牌如Canada Goose，Moncler,国内品牌波司登、艾莱依、雪中飞等;

　　户外玩家:始祖鸟、Patagonia、 The NorthFace、Marmot、 Columbia等;

　　运动玩家:例如耐克，Adidas、 李宁、FILA等;

　　时尚玩家:如Prada, Fendi、Balenciaga 、Off-White, Zegna, Miu Miu等。

　　过往，羽绒服属于季节性单品，并且受气候干扰严重，而今，随着技术的发展，羽绒服已经摆脱了靠天吃饭的窘境，呈现多样化、多季节化发展。而随着2022北京冬奥运的到来，专业羽绒服更将迎来了黄金发展期。

　　户外品牌都市化

　　时尚品牌机能化

　　早期户外品牌中规中矩，大部分品牌往往将重心放在功能性及传统工艺方面的设计与研发上，从而忽略甚至舍弃对于服饰美学方面的设计。

　　羽绒服的立体化和扁平化

　　从产品层面上看，羽绒产品似乎朝着两个极端发展——立体化和扁平化。

立体化”羽绒产品将羽绒的蓬松感发挥到极致，廓形上追求体量感，细节元素丰富，工艺感十足;

　　而“扁平化”羽绒服则是只保留其保暖功能，尽可能弱化羽绒的存在感，追求轻和薄，而这一方向的发展则使得羽绒在时装方向有了更多的可能，通过风格多变的绗缝工艺，羽绒也可以变成半裙，融入卫衣，藏进西装，即可以发挥保暖性能，又能保证外观平整。

　　摆脱季节束缚

　　羽绒产品呈现多样化发展

　　作为季节性产品，多年来，羽绒一-直在为季节限制而不懈努力。

　　户外机能风盛行，多功能/可拆卸的设计不仅给了羽绒服更多造型上的可能，拆卸与重组的设计无疑赋予了产品更多的功能。

　　过去的2020年是寒冬，但对于中国羽绒服行来说业却是“春天”，羽绒服销量火爆，甚至买到了海南，目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。

　　未来中国羽绒服还有很大的开发空间，龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服行业也呈现出了很多新趋势。

　　中国是世界上最大的羽绒服生产基地，因此产品消费以国产品牌为主，市场占有率较高，分布在中低端产品领域；进口羽绒服主要是高端产品。

　　2020年天猫“双十一”销售数据显示，羽绒服已经成为我国大多省份（主要集中在北方）90后消费者最喜爱的TOP5商品之一，就跟手机跟护肤品一样，是日常生活中不可或缺的单品，值得行业长期关注。