女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:4006-121363  加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 艾丽哲 韩蔻 纽方

您的位置: 女装网 > 资讯频道频道 > 行业动态 > 详情

GXG公司2021年“五一”销售额达8700万 毛利率72%

https://www.43er.com/   手机版   2021-05-21

微信扫码

导语: 银联数据显示,'五一'期间交易金额达到1.91万亿元,同比增长5.5%,创下历年最高。其中百货购物的增长尤其明显,交易金额同比增速达到19%,也使得'五一'成为了品牌观察的重要节点。国货品牌GXG母公司慕尚集团控股公布五一节点的成绩单。

  来源于:CFW服装经理人公众号

  “五一”节日期间,无论是餐饮还是旅游或是购物,线上线下各大场景的消费都呈现爆发式复苏,市场上一片火热。

  银联数据显示,“五一”期间交易金额达到1.91万亿元,同比增长5.5%,创下历年最高。其中百货购物的增长尤其明显,交易金额同比增速达到19%,也使得“五一”成为了品牌观察的重要节点。

  国货品牌GXG母公司慕尚集团控股公布五一节点的成绩单。

  毛利率全面大增,GXG线下渠道迅速放量

  首先来看,“五一”期间,慕尚集团实现了多品牌、全渠道的毛利率大增,带动整体毛利率增至71.7%,较2020年同期增约7个百分点,较2019年同期增约0.5个百分点,优于疫情前水平。(2020年同期包含5.1-5.5日,2019年同期包含5.1-5.4日,下同)

  按品牌划分,GXG、gxgjeans毛利率分别较2020年同期增长约9、1.9个百分点,至75.90%、62.8%;GXG毛利率较2019年同期亦实现约4.4个百分点的增长。按渠道划分,线上、线下渠道毛利率分别达到57.5%、77.8%,较2020年同期增长14.8、1.1个百分点;较2019年同期增长11.2、1.6个左右的百分点。

  同时,慕尚集团的成本指标呈现普降局面。其中线上、线下渠道平均成本(成本金额/销售量)分别较2020年同期下降20.3%、6.4%,较2019年同期下降32.1%、0.3%;GXG全渠道平均成本分别较2020年、2019年同期下降6.6%、11.6%;线上渠道平均成本对应分别下降13.9%、28.0%。

  因此不难发现,慕尚集团毛利率逐渐高企,实现跨年度降本提效,线上渠道、GXG品牌的基本盘表现持续稳健。在2020年疫情背景下,慕尚集团彰显经营韧性,毛利率、平均成本指标较上年同期基本持平或微降,到2021年线下业态全面复苏,其较强的费用管控能力和规模效应得到充分显现。换句话说,慕尚集团的产品竞争力不断提高,初始获利能力增强,盈利效益预期将逐步突出。

  再者,GXG线上渠道已于2020年完成大幅增长,线下渠道今年“五一”迅速放量,促进全渠道业务持续正向增长。对比2020年、2019年同期,线下渠道成交金额分别增长15.4%、11.5%,全渠道成交金额分别增长2.8%、19.5%。

  这很大程度上得益于慕尚集团加速推动了渠道变革。2020年,慕尚集团一方面关闭了表现欠佳或产生亏损的线下门店;另一方面聚焦发展高势能线下门店,将其优化为展示品牌形象、提升客户体验及向线上的渠道。未来,随着线下渠道的持续优化,慕尚集团有望从中触达更多新客而创造出可观的有机增量,与线上渠道共驱经营业绩的高速增长。

  新增长曲线涌现,开启“矩阵式”高质量发展

  此外,值得注意的是,gxg.kids品牌在今年“五一”明显异动,出现迅猛增长。对比2020年、2019年同期,gxg.kid销量分别实现39.4%、596.6%的增长,成交金额分别实现51.0%、461.3%的增长。

  资料显示,gxg.kid自2012年创立,目标人群为懂时尚、有品牌意识的80-90后父母所孕育的4-10岁孩童。产品以时尚休闲为主,具体分为Boy、Girl不同系列,其中Boy系列以街头潮流、时尚运动为灵感,通过色彩的对撞塑造出酷小孩形象;Girl系列以时尚精致、童趣潮流为灵感,通过精巧的做工与剪裁塑造可爱个性的女孩形象。

  行业视角下,受“二胎”政策、消费升级等影响,童装品类逐年爆发,品牌渗透加大,成为值得期待的潜力赛道。罗兰贝格早前调研结果显示:儿童鞋服的购买单价正在大幅提高,预期从2017年的969.2元增长至2022年的1704.3元,年均复合增长率为10.7%。市场规模方面,童装行业发展尚处在成长期,2017年-2022年的复合增速达到12.4%,远远高于同期服装行业平均5.3%左右的增速。

  而聚焦童装的行业竞争格局来看,市场集中度低且分散,单个品牌的市场占有率和竞争力有限,到2020年,中国童装行业CR3仅为10.4%。同时意味着,童装领域拥有坚实的发展基础和巨大的发展潜力,头部品牌可以凭借卓越的产品力与渠道力,进一步提升自身市占率,推动行业集中度的稳步提升。

  当前,gxg.kid成长速度迅猛,在童装领域逐渐打开市场,或存在一定机会提升市场排位,进而在这一产业升级机遇中深入受益。有理由认为,gxg.kid可能会形成一条具有潜力的增长曲线,与GXG主品牌共筑高质量发展的品牌矩阵,使慕尚集团的收入结构更加多元、稳健。

  结合前文,基于一系列改革的见效,慕尚集团毛利率期内全面大增,获利能力提升,GXG持续放量向好发展,公司整体经营状况赶超19年同期,即优于疫情前水平。

 来源:CFW服装经理人公众号        编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:1251017767@qq.com
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。

女装网版权及免责声明
1.凡本网注明"来源:女装网43er.com"的所有作品,版权均属女装网所有,转载请注明"来源:女装网43er.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
3.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙ICP备08011709号  女装网版权所有(2008-2020) 浙公网安备浙公网安备 33010502004417号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。