从人口普查中看到服装品牌发展的方向和契机

导语: 昨天2021年5月11日,在万众期待中,第七次全国人口普查结果正式发布。随着信息时代的迅猛发展,人们的社会意识逐渐深刻,因此相比起十年前,这次人口普查的结果,受到了更大程度的关注。这次的人口普查的背后,不只是一组组的数据,更确切地影响着社会各行各业的发展,而从这些中,也看到关于我们服装品牌背后的发展契机。

　　来源：格悟说公众号

　　昨天2021年5月11日，在万众期待中，第七次全国人口普查结果正式发布。

　　随着信息时代的迅猛发展，人们的社会意识逐渐深刻，因此相比起十年前，这次人口普查的结果，受到了更大程度的关注。

　　这次的人口普查的背后，不只是一组组的数据，更确切地影响着社会各行各业的发展，而从这些中，也看到关于我们服装品牌背后的发展契机。

　　①从人口数量，看背后消费潜力

　　“ 人口数量仍在上涨，消费支出增加 ”

　　根据第七次全国人口普查数据，全国人口与2010年第六次全国人口普查的1339724852人相比，增加72053872人，增长5.38%，年平均增长率0.53%。

　　虽然人口呈低速增长状态，但人口数量的增加，也反映了消费机会的增加，庞大的人口数量背后，蕴藏着巨大的经济潜力和商机。

　　人口的增长，消费的支出会更大，随着消费需求开始趋于多元化，各类商机也随之出现，带动消费市场的发展。

　　“ 城镇人口占比高，给予品牌发展动力 ”

　　居住在城镇的人口为90199万人，占63.89%，与2010年相比，城镇人口增加23642万人，比重上升14.21个百分点。

　　城镇化将是未来中国经济增长的重要动力，新增的大量城镇人口带来新的消费需求。城镇人口消费水平不断升级，生活质量要求不断提高，也为未来企业品牌化的发展，给予充足的动力。

　　“ 二孩占比提升至50%，童装迎来发展契机 ”

　　随着“二胎政策”的开放，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

　　家长对于孩童成长过程中的消费也来越重视，婴童消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升。因此，随之迎来的，也必将是童装市场发展的巨大契机。

　　②从人口结构，分析消费群体

　　“ 平均年龄38.8，年轻人是主要消费群体 ”

　　数据显示我国人口平均年龄是38.8岁，15-59岁之间人口占比63.35%，年轻人成了主要的消费群体，这部分群体有着更多元化的消费观和生活观，展现出兴趣优先、体验优先、个性消费。

　　品牌也要适应年轻化的变型，去挖掘消费者背后的标签，做好分类，通过多种路径，精准触及到顾客。

　　“ 男女比例失衡，女性仍是消费主力军”

　　男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为105.07，与2010年基本持平，略有降低。

　　通过数据我们看到男性人数的占比略高于女性，这对男装消费市场无疑是个刺激，随着时代的进步，人们的性格更为开放，男性的“美商”也在慢慢觉醒，开始重视自己的形象，穿衣打扮的需求也让男装市场具备极大的潜力。

　　而女性依然是消费市场的主力军，品牌要打动女性消费者，必须要洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，在“精致生活”的背后，要关注女性精神层面的需求。

　　③从教育水平，洞察消费特点

　　“ 平均年龄38.8，年轻人是主要消费群体 ”

　　具有大学文化程度的人口为21836万人。与2010年相比，每10万人中具有大学文化程度的由8930人上升为15467人。

　　整个社会的教育水平越来越高，人们对“购物”的理解发生了变化，购物不再是为了温饱，而被赋予了情绪情感、精神愉悦等更多层次的需求，消费者开始注重体验式消费，他们重视生活品质，也愿意为更有价值的东西买单，品牌也要重视自身品牌内涵与消费升级时代年轻化的契合。

　　人口普查出来之后，对服装人来说，都是一个去深思的过程，我们应该从数据中去洞悉未来的发展变化，站在又一个十年的新开始上，看未来风向的变化，清晰品牌的到来。