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从人口普查中看到服装品牌发展的方向和契机

https://www.43er.com/   手机版   2021-05-26

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导语: 昨天2021年5月11日,在万众期待中,第七次全国人口普查结果正式发布。随着信息时代的迅猛发展,人们的社会意识逐渐深刻,因此相比起十年前,这次人口普查的结果,受到了更大程度的关注。这次的人口普查的背后,不只是一组组的数据,更确切地影响着社会各行各业的发展,而从这些中,也看到关于我们服装品牌背后的发展契机。

  来源:格悟说公众号

  昨天2021年5月11日,在万众期待中,第七次全国人口普查结果正式发布。

  随着信息时代的迅猛发展,人们的社会意识逐渐深刻,因此相比起十年前,这次人口普查的结果,受到了更大程度的关注。

  这次的人口普查的背后,不只是一组组的数据,更确切地影响着社会各行各业的发展,而从这些中,也看到关于我们服装品牌背后的发展契机。

  ①从人口数量,看背后消费潜力

  “ 人口数量仍在上涨,消费支出增加 ”

  根据第七次全国人口普查数据,全国人口与2010年第六次全国人口普查的1339724852人相比,增加72053872人,增长5.38%,年平均增长率0.53%。

  虽然人口呈低速增长状态,但人口数量的增加,也反映了消费机会的增加,庞大的人口数量背后,蕴藏着巨大的经济潜力和商机。

  人口的增长,消费的支出会更大,随着消费需求开始趋于多元化,各类商机也随之出现,带动消费市场的发展。

  “ 城镇人口占比高,给予品牌发展动力 ”

  居住在城镇的人口为90199万人,占63.89%,与2010年相比,城镇人口增加23642万人,比重上升14.21个百分点。

  城镇化将是未来中国经济增长的重要动力,新增的大量城镇人口带来新的消费需求。城镇人口消费水平不断升级,生活质量要求不断提高,也为未来企业品牌化的发展,给予充足的动力。

  “ 二孩占比提升至50%,童装迎来发展契机 ”

  随着“二胎政策”的开放,“二孩”生育率明显提升,出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

  家长对于孩童成长过程中的消费也来越重视,婴童消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升。因此,随之迎来的,也必将是童装市场发展的巨大契机。

  ②从人口结构,分析消费群体

  “ 平均年龄38.8,年轻人是主要消费群体 ”

  数据显示我国人口平均年龄是38.8岁,15-59岁之间人口占比63.35%,年轻人成了主要的消费群体,这部分群体有着更多元化的消费观和生活观,展现出兴趣优先、体验优先、个性消费。

  品牌也要适应年轻化的变型,去挖掘消费者背后的标签,做好分类,通过多种路径,精准触及到顾客。

  “ 男女比例失衡,女性仍是消费主力军”

  男性人口为72334万人,占51.24%;女性人口为68844万人,占48.76%。总人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)为105.07,与2010年基本持平,略有降低。

  通过数据我们看到男性人数的占比略高于女性,这对男装消费市场无疑是个刺激,随着时代的进步,人们的性格更为开放,男性的“美商”也在慢慢觉醒,开始重视自己的形象,穿衣打扮的需求也让男装市场具备极大的潜力。

  而女性依然是消费市场的主力军,品牌要打动女性消费者,必须要洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势,在“精致生活”的背后,要关注女性精神层面的需求。

  ③从教育水平,洞察消费特点

  “ 平均年龄38.8,年轻人是主要消费群体 ”

  具有大学文化程度的人口为21836万人。与2010年相比,每10万人中具有大学文化程度的由8930人上升为15467人。

  整个社会的教育水平越来越高,人们对“购物”的理解发生了变化,购物不再是为了温饱,而被赋予了情绪情感、精神愉悦等更多层次的需求,消费者开始注重体验式消费,他们重视生活品质,也愿意为更有价值的东西买单,品牌也要重视自身品牌内涵与消费升级时代年轻化的契合。

  人口普查出来之后,对服装人来说,都是一个去深思的过程,我们应该从数据中去洞悉未来的发展变化,站在又一个十年的新开始上,看未来风向的变化,清晰品牌的到来。

 来源:格悟说公众号        编辑:潘芬芬
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