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Gucci入局中国二手市场为哪般?

https://www.43er.com/   手机版   2021-07-14

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导语: 天眼查显示,Gucci关联公司古驰(中国)贸易有限公司在经营范围里新增了'二手日用百货的零售'等项目。Gucci为何突然入局中国二手市场?Gucci母公司开云集团在今年3月与美国老虎环球基金共同向二手奢侈品平台--VestiaireCollective投资了1.78亿欧元,由此开云集团获得了5%的股权和董事会席位。

  来源:英赫时尚商业评论  作者:Crystal

天眼查显示,关联公司古驰(中国)贸易有限公司在经营范围里新增了“二手日用百货的零售”等项目。Gucci为何突然入局中国二手市场

  01 Gucci母公司投资二手网站

  Gucci母公司开云集团在今年3月与美国老虎环球基金共同向二手奢侈品平台——Vestiaire Collective投资了1.78亿欧元,由此开云集团获得了5%的股权和董事会席位。

  Vestiaire Collective成立于2009年,总部位于法国巴黎。在Vestiaire Collective平台上可以进行衣服、配饰、鞋子、包包等交易,自从上线之后就广受好评,给热衷大牌的潮人们提供了一个安全的交易平台。

  「开云宣布收购Vestiaire Collective后,使得其网站的市场估值超过了10亿美元。」

  经过十几年的发展,Vestiaire Collective已经在柏林、纽约、米兰、马德里等多个国家都设有分部,囊括了整个欧洲地区,成为二手交易的权威网站。

  而且每一季,平台都会根据销售数据和市场调查的分析发布“热销品牌”以及“***单品”排行榜。

  02 二手市场的未来

  二手奢侈品在过去3年里急速增长,在新冠疫情期间更出现了猛增的情况。分析得知,这主要来自年轻消费者的推动。

  Vestiaire Collective与管理咨询公司Boston Consulting Group合作,走访调查了法国、西班牙、意、英国和美国的7000多名用户,发现他们衣橱中的转售单品比例年年增涨,出售二手单品的比例达到21%;而且62%的受访者表示会更常在网上二手平台购买商品。

  「依据Vestiaire Collective公司提供的数据,预计到2025年,二手行业的价值将超过600亿美元。」

  作为奢侈品巨头之一,开云集团早就看准了二手奢侈品市场的潜力。对此,开云集团CEO François-Henri Pinault表示,「现今的二手奢侈品是一个具有潜力且稳固的未来趋势,尤其对于年轻消费者说更是如此,我们不该忽视它,要抓住这个机会,为我们的客户提供价值,并影响整个行业的未来发展」。

  03 二手市场为何繁荣?

  二手市场的繁荣往往与经济下行相关。

  在上世纪日本经济高速发展的年代,全民消费能力较强,全球奢侈品牌最新款、限量款都会在日本市场抢先上线。后来,日本经济遭打压进入下行阶段,过剩消费奢侈品的卖家与注重购买性价比的买家,迅速促成了日本二手奢侈品市场蓬勃发展。

  新冠疫情爆发后,全球经济陷入负增长。活动受限,经济下行,影响了大部分人的收入。当购买力下降时,越来越多人转向锁定二手市场购买奢侈品。

  入手一款经典的大牌包袋,售价远低于一手价格,不仅满足了购物欲,还可以作为一种新投资。奢侈品经典款不容易受到时代淘汰,加之品牌价值,更具有保值性。

  二手奢侈品的“循环性”,让物品的价值得以被延续,实现了环保和可持续发展。对于当下注重环保概念的年轻人来说,更容易得到支持。

  04 中国二手市场潜力?

  咨询机构贝恩公司发布了《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》指出:预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。

  奢侈品市场的爆发带动了国内二手奢侈品市场,并且经济不景气时期,奢侈品变现需求使得二手奢侈品市场迅速兴起,同时需求市场也在逐渐递增。

  2018年,国内二手奢侈品销售量互联网占比达到68%左右,线上成为国内二手奢侈品的交易主要场所。

  尽管国内二手交易开始火热,但只是个开始。有数据统计就显示,中国消费者连续两年贡献世界上超过40%的个人奢侈品销售额,但二手流通率仅在3%左右,远远低于20%的世界平均水平。

  「 二手奢侈品在中国市场是一个还亟待开发的大蛋糕。 」

  中国和日本的经济发展模式不同,但有很多人认为,中国可能将会步90年代日本二手奢侈品市场繁荣的后尘,中国奢侈品消费将会从过剩的冲动消费向注重性价比的消费过渡。

  这个预测不无道理:2020年Vestiaire Collective的订单总量增长了一倍,主要来自亚洲市场,新加入的亚洲卖家数量增幅高达98%,订单数量增幅竟达到了122%。

  05 中国市场存难题

  此前,奢侈品牌一直极力避开二手交易市场,担心二手交易会削减其高端定位,影响销售。但在大势所趋之下,奢侈品集团不得已纷纷开始拥抱二手市场。

  事实上,奢侈品与二手市场握手言和实是一个矛盾的过程。二手奢侈品市场里,***的问题是“真假难辨”。奢侈品年年花费大量的投资打假,而在二手奢侈品市场却存在假货滋生的现象。

  Chanel曾向二手奢侈品网站The Real Real提出假冒诉讼,指责该转售网站出售假冒Chanel手袋。二手奢侈品售假带来的暴利,更让很多商家选择铤而走险。

  由于缺乏足够***的鉴定人才,缺少体系规范,在识别真假上存在大缺口,导致了中国的二手奢侈品市场发展尚不成熟。因为怕买到假货,很多数人不敢买二手奢侈品。

  除此之外,大部分中国卖家的意识还没有觉醒。要客研究院院长周婷说过,中国二手奢侈品市场主要问题是如何盘活消费者手中的存量,这个市场其实一直未被完全激活。不少拥有奢侈品的人,尽管闲置,但仍然觉得没必要卖或是不舍得卖。

  开云集团入局中国二手市场,能否推动中国市场的进一步觉醒,还需要打一个问号?而且国内二手交易已经有咸鱼、红布林等成熟的APP,想要分一杯羹并不容易。

 来源:英赫时尚商业评论        编辑:潘芬芬
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