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启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年

https://www.43er.com/   手机版   2021-07-16

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导语: 相比起被时尚媒体广泛报道的才华乍现,这是一门持续平衡人文价值与商业发展的经营艺术;而独立设计师也不仅是一个职业的称谓,更是中国服装产业发展的一个全新阶段的重要标志。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图1)

  独立设计师品牌

  INDEPENDENT DESIGNER BRAND

  相比起被时尚媒体广泛报道的才华乍现,这是一门持续平衡人文价值与商业发展的经营艺术;而独立设计师也不仅是一个职业的称谓,更是中国服装产业发展的一个全新阶段的重要标志。

  今日立足于深圳,谈独立设计师品牌。

  事实上,这个当下以高科技和“搞钱”闻名的城市,在过去的20年里完成了中国服装产业极具代表性的全面升级。在政府和行业经营者们的共同努力下,从100%的外来订单加工厂,至今日96%企业自有品牌,2500多家企业的品牌共同占据了中国大中城市高端商场的60%服装销售份额,服装产业规模超过2600多亿,占全国销售总额前10% 。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图2)

  如今,这个汇集了3万服装设计师的城市,凭借得天独厚的服装供应链生态、公平开放的营商环境、有力的时尚创意扶持政策、真正意义海乃百川的文化融合以及平均年龄32的Z世代主导消费市场,成为名副其实的“设计师品牌沃土”;更重要的是,中国一批先锋设计师,在国际顶尖时尚教育和市场验证中完成了一系列自我蜕变,使品牌内核变得更完善且富有生命力。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图3)

ZOLA MUKE

  借以助推服装产业全面品牌化的旅程和成功经验,在下一个10年中,能否在独立设计师品牌的全新赛道上,也助力设计师完成新一轮升级和突破?

  2021年,在时尚深圳(中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会)成立21年之际,正式推出 NEST SHOWROOM巢·独立设计师展 ,和行业与先锋设计师们共同交付这份时代的答卷。

  NEST SHOWOOM

  设计原创精品 孕育先锋艺术

  NEST 寓意下一个成熟且有深切影响力设计师的孕育。

  NEST SHOWROOM 秉着“传递先锋设计理念与精神,成就艺术表达与商业成功“为宗旨,聚合中国极具 先锋性、代表性 的优秀新锐设计师与品牌。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图4)

  NEST SHOWROOM诞生于时尚深圳展,借力展会20年深厚的零售渠道资源, 助设计师迅速覆盖层级市场零售经营决策者 ,收集市场反馈;未来,亦将独立于展会,流动于更多创意空间。

  THE NESTERS

  独立设计师入驻

  伴随了时尚深圳21载,NEST SHOWROOM首次进行了品牌升级,共邀 80家独立设计师 进驻。从时尚深圳展的展会容积看,这是一个非常有限的数字,取舍间侧重的是给予设计师品牌足够的关注度与资源扶持。为此,时尚深圳联合产业权威专家成立 NEST SHOWROOM评审委员会,对品牌层层筛选。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图5)

TU

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图6)

SAVE THE DUCK

  提到NEST SHOWROOM选择合作设计师的原则,NEST SHOWROOM策展人王珊珊表示,首要考虑3点:

  No.1品牌内核

  “即独立设计师本人,设计师内心是否丰富?是否有自我的东西?主观意愿想成就一个怎样的品牌?品牌主理人对品牌的认知,到底是最终决定品牌如何长远发展的源泉。

  No.2市场适配力

  “这里包含了众多的因素,包括诸如供应链管理是否相对稳定,设计师对于系列的商业认知,如何平衡“形象款”和“销量款”的输出;商场不是学校,试错成本往往由消费者、零售渠道以及设计师本人共同买单。”

  No.3设计能力

  “时尚设计归根到底是关于“好不好看,喜不喜欢”的感受,只有让消费者产生“想拥有”的欲望才是有生命力的。为此我们邀请了活跃在一线的买手主理人、媒体及投资人、服装专家等具有领域“话语权”人士与我们一起组成了NEST SHOWROOM评审委员会。”

  从左往右,品牌依次为JUNNE、ZOLA MUKE、SAVE THE DUCK、TU

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图7)

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图8)

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图9)

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图10)

  部分已入驻NEST SHOWROOM品牌

  ALPHASTYLE、BY ITSELF、CHIARA FERRAGNI、ESA LIANG、JUNNE、TU、E STUDIO、YOUOU等

  SHOW SPACE

  以光影空间 呈灵感万象

  每一个系列都是一段内心独白。

  NEST SHOWROOM在空间设计上将光影融入其中,如同多面映射未来空间的镜子,吸纳来自多维世界的光彩。工业未来感的空间,为设计师的创意灵感陈列留白,呈现在光源所达之处,让人们感受到品牌的内心独白,与对未来之构想。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图11)

NEST SHOWROOM效果图

  结合“巢”所赋予“创新、艺术、孵化”的核心概念,NEST SHOWROOM期待与独立设计师品牌共同探索设计、创新和时尚之间的界限与融合。

  BUYERS & BUSINESS MATCHING

  买家邀约制 精准订单

  明确参展成效

  买家质量在确保商贸成效中,至关重要。

  借力时尚深圳21年在中国时尚行业积累的百万庞大买家数据库,NEST SHOWROOM将针对性邀约包括 国内外顶尖买手店、渠道加盟商、购物中心/百货、电商平台、时尚媒体、投资人 等时尚业专业观众到场。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图12)

JUNNE

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图13)

ALPHASTYLE

  另外,NEST SHOWROOM对 买手亦采用 邀约制,仅面向已通过独立审核的品牌运营者、专业买家、投资人及媒体开放 ,使设计师在有限时间内,高效、 精准对接优质买手资源,获取精准订单 ;同时满足时尚买手对品牌和产品系列高标准、细分化商业需求,助力双方以 低成本高效完成交易 。

  部分合作零售渠道:

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启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图15)

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图16)

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图17)

  以上图片来自网络

  买手店:

  BOUTIQUE、coma white、D2C、ICY、HUG、Joyce、老佛爷百货、LOCUS、3MODE、MDC、N-ONE、OWLBOU、OOAK、postpost、Play serious、SND、SoWhat、SAMMY、SEE BY ONE、THE ARTASCOPE、THE REPUBLIQUE、VOID、一尚门、以类等

  购物中心及商业体:

  北京SKP、北京王府井集团、北京西单大悦城、成都远洋太古里、成都IFS、长春卓展购物中心、老佛爷百货(上海)、广州太古汇、杭州武林银泰、南鹰国际、IFS成都国际金融中心、上海K11、上海东方商厦、深圳万象城、深圳万象天地、深圳壹方城、深圳海岸城、上海第一八百伴、上海恒隆广场、上海新世界城、西安赛格国际购物中心、WFC环球购物中心、厦门万象城等

  Intellectual

  Property

  守护原创现场 知识产权保护

  知识产权保护,是对独立设计的尊重,亦是营造开放愉快交流展览环境的首要条件。

  NEST SHOWROOM对于入驻的设计师品牌,采取3重措施,最大程度对设计师作品进行展中及展后的知识产权保护。

  01买家邀约制

  NEST SHOWROOM服务团队将对进入展区的观展人士,进行 识别度高的身份审核,只有通过组委会审核的时尚从业人士,方可进入展区;

  02 禁止拍摄

  针对展示作品拍照摄影的举动,在任何时间段都是被禁止的,除经过设计师本人的同意;现场除了有明确的“禁止拍摄”提示标识,NEST SHOWROOM服务团队也将会与设计师们一起进行全程监督;

  03现场设知识产权办公室

  由服装和纺织品专家组成的法务团队代表,为设计师免费提供法律咨询服务。若出现偷拍、抄袭等行为,及时向NEST SHOWROOM主办报告,主办将帮助联系专业知识产权律师团队,并实时跟进处理结果。

  由设计灵感版到新系列呈现,是品牌和设计师一次个人的完整表达。NEST SHOWROOM支持对内容创作的交流和学习,对着意抄袭严厉打击。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图18)

Chiara Ferragni

  DESIGNER TALKS

  独立设计师沙龙

  聚谈时代新机遇

  2021大湾区时尚产业峰会 也将同时举办, 聚焦独立设计师品牌在当下中国时尚语境的增长机遇,将首次开设 独立设计师品牌专题讨论及沙龙 。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图19)

往届大湾区时尚产业峰会现场

  主办邀请独立设计师代表、买手主理人、博主媒体、投资人聚谈,覆盖 品牌升级、可持续时尚、直播电商、品牌出海、IP营销、知识产权竞争力 等年度关键话题。共同探索设计师品牌业务机遇与实操优化,剖析现象至本质,为品牌在当下中国时尚市场的经营注入灵感。

  MEDIA & KOL

  聚焦渠道影响力

  突破圈层发声

  NEST SHOWROOM联合时尚行业权威媒体及内容新媒体2大阵营,为独立设计师品牌发声。

  NEST SHOWROOM合作 近百家时尚及行业媒体 。时尚媒体以出色的 新闻点挖掘和话题策划能力 ,助力品牌以NEST SHOWROOM为载体进行,进行一次强有力B2B发声。

启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年(图20)

时尚深圳活动现场博主

  同时,时尚深圳官方媒体矩阵将开设 #NESTSHOWROOM# 话题,覆盖 微信、微博、小红书、抖音、领英、IG、Facebook 等海内外社交平台,邀约内容运营能能力经市场验证的KOL/KOC,以系列专题的形式向13万时尚专业从业者及近百万时尚爱好者粉丝,传递品牌信仰及最新一季产品理念,助力品牌品效双收,达到全渠道、多层次、维度丰富的高效率曝光。

  NEST SHOWROOM 是流动的舞台,融合专业商贸展高效交易的功能与独立设计不断试探突破的艺术特性,启程中国时尚独立设计品牌的下一个10年。

  时尚深圳

  深耕行业21载,2021时尚深圳展由商贸展览升级成覆盖时尚产业全链条的商贸体系——“时尚深圳”系列活动。活动由时尚深圳展、THE RUNWAY时装周、NEST SHOWROOM巢·独立设计师展、大湾区时尚产业峰会及时尚深圳·大奖五大项目组成,于2021年7月30-8月1日在深圳会展中心(福田)举办,三大主题展、九大展区。时尚深圳将持续完善中国极具影响力和创造力的时尚产业专业商贸及交流平台,助力打造深圳作为全球知名的新锐时尚产业之都的名片;携手业界同仁共同探索、构建一条中国时尚产业的可持续商业发展之路。

 来源: 时尚深圳展        编辑:潘芬芬
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