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theMSLAN迎来首位代言人,品牌要打造“信仰圈层”

https://www.43er.com/   手机版   2021-07-19

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导语: 最近相信很多人都刷到在北京某公园,女星在参加综艺节目的过程中让位给大爷先拍照的视频,视频中可以看到清爽短发并自带高级感的女星正是郭采洁。7月15日,中国原创设计师女装品牌theMSLAN正式官宣,签约品牌首位代言人-郭采洁,同时推出全新的时尚复古广告片《寻》。

  来源:中服圈   作者: 莎姐   素材来源:theMSLAN

  最近相信很多人都刷到在北京某公园,女星在参加综艺节目的过程中让位给大爷先拍照的视频,视频中可以看到清爽短发并自带高级感的女星正是郭采洁。

  相信很多小伙伴们对她并不陌生,尤其是郭采洁饰演的很多影视剧都非常深受观众的喜爱,这段关于郭采洁的小插曲也被众多网友评论为“人美心善高素质”。

  7月15日,中国原创设计师女装品牌theMSLAN正式官宣,签约品牌首位代言人-郭采洁,同时推出全新的时尚复古广告片《寻》。

  theMSLAN表示,在回归音乐之后,郭采洁找到了自己,她用自己最舒服的方式表达着自我,每一步都履行着自己的节奏,冒险或安适都是她自我表达的法则。而这恰巧与theMSLAN一向主张“舒适与自我表达同等重要“,鼓励人们探寻自己、Mix 自己,舒适地表达自己。这份高契合度,让theMSLAN和郭采洁相遇。

  theMSLAN&郭采洁广告片《寻》

  一种特定环境造就一个时代,2021年在恢复与叠加竞争的波动环境中,可以确定的是发展从未停止。

  在这种环境下,品牌如何平稳的过渡性发展成为企业讨论的主要内容,但theMSLAN却在实施已具备确定性因素的具体策略来寻找增长点,这同样值得我们深思。

  女装消费的确定性因素:悦己与信仰

  当下,我们可以看到的是随着Z世代青年都在思考如何取悦自己的时候,越来越多的消费者愿意选择更有精神信仰的品牌。

  据腾讯最新发布的《00后研究报告》显示,该这一代是与互联网共同成长的一代,且物质生活优越。这一代自我认知的形成比90后早,不会单纯地因为好看而作出购买决定,而是会向往专注且有信念的品牌。

  从今年的3.8女神节同样体现出了这一趋势特点,根据瑞的数据指出,在今年女神节的消费中有44%新时代女性重视个人体验型消费,为了取悦自己,现在的女性消费者们出手十分大方。

  创立于2010年的theMSLAN,定位于时代审美的变与不变之中,探索新复古服装文化与自然系生活态度之间的平衡。

  2020年6月,theMSLAN品牌十周年庆提出了“衣如知己”的主张,通过品牌创意故事片《衣如知己》,讲述了一个女孩与衣服的成长史。

  theMSLAN认为:服装与人的关系或许比人与人的关系来得更密切,服装是最小单位的建筑空间,是与自我相处的方式。选一件件契合的衣服,是可以慰藉灵魂的事,就像找到一个懂你的人。衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚,每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。

  这种表达方式,给予了消费者一种反差感,最难把握也最具挑战性的方式便是这种通过反差感的内容与信仰的联结,将当代女性的多元价值观传递出来,但theMSLAN的信仰远不止于此。

  theMSLAN打造的品牌“标签”

  人设往往是指一个人在社会形态中的各项标签,而品牌同样需要“标签”,即品牌在消费者心目中是什么样的社会角色。

  面对新一代的时尚消费者,品牌需要找到与自身文化高度契合的代言人来诠释社会角色,才能与消费者构建更深度的交流,从而对品牌产生更长远的影响。

  首先,theMSLAN品牌历史上的第一位代言人,郭采洁于2007年发行个人首张专辑《隐形超人》正式出道 ,第二年跨界影视圈并获得2008年台湾偶像剧年度最佳新人奖。

  作为歌手与演员,郭采洁个性鲜明,双重身份的情况下不断选择并平衡着自己的职业路径,也让她不断实现自我价值。这与theMSLAN的品牌使命极为相似,theMSLAN就是要帮助每一位年轻女士通过着装态度的独立选择,建立拥有平衡之美的生活美学体系。

  其次,theMSLAN一直在探索新复古服装文化与自然系生活态度之间的平衡。而当我们看到郭采洁,首先让人联想到的是上个世纪的香港美人,theMSLAN的这种新复古风格在她身上被完美诠释出来。

  theMSLAN品牌在充分理解当下女性价值观的纬度下,形成了品牌的独特标签,将品牌的内涵融合郭采洁的复古、高级的社会角色手法充分表达出来,使品牌与消费者之间有了更直接的交流。

  因为theMSLAN深谙,成功的品牌营销,明星个人魅力与品牌气质叠加才可以产生意想不到的长期回馈。

  根据CBNData数据显示,我国2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元,2020年对比2019年,天猫“明星同款”女装消费规模和消费人数提升超过一倍。

  这背后的价值是明星代言及同款商品成为消费新热点,这一点在服饰领域尤为显著,明星对服饰行业的增长贡献已经成为服饰行业重要的驱动力。

  值得一提的是,去年双十一期间,theMSLAN 推出了微电影品牌广告片《Talk to her》引起业界广泛关注。利用“科幻+时尚+未来与现实”世界融为一体去讲的故事型广告,以“舒适与自我表达同等重要”作为整支视频的载体,将未来人类与当下人类做一个情感分析。

  而在今年全新的时尚复古广告片《寻》中我们看到,在Z时代更加脑洞大开的今天,本应该相互冲突的状态被一一解答,在自我中找到舒适的位置、在舒适中野蛮生长自我...theMSLAN以复古的画风,创意的故事表达品牌语言,这也是用信仰与消费者的直接对话。

  这就是theMSLAN与郭采洁共同传递的“舒适与自我表达同等重要”的美学准则,从品牌文化信仰出发,theMSLAN就是为“寻找自己”的消费者提供最佳的全面体验。

  在互联网时代,品牌自身的精神内核在整个营销体系中的作用日益突出。

  theMSLAN正在理解当代年轻人的共性特征,绘制详细的用户画像。通过创意营销建立一个信仰共鸣的圈层,以更加自信的品牌文化吸引更多的消费者,这样建立的关系才能更加巩固。同时更加深入的发掘,新消费时代下具备确定性的可行策略。

 来源:中服圈(ID:ZGFZ578)        编辑:潘芬芬
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