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江南布衣下一步

https://www.43er.com/   手机版   2021-07-26

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导语: ​过去一周,服饰集团江南布衣股价接二连三上周,刷新新高。而这一周,江南布衣有了大动作。上周四,江南布衣一口气宣布了旗下三个品牌签约的三位新品牌代言人。该集团宣布旗下JNBY主品牌签约超模雎晓雯为其品牌形象大使、高端女装品牌LESS签约周迅为品牌代言人、男装品牌速写签约韩国演员刘亚仁为品牌代言人。

  来源:FASHIONOMY时尚界  作者:Patrick 

过去一周,服饰集团股价接二连三上周,刷新新高。

  而这一周,江南布衣有了大动作。上周四,江南布衣一口气宣布了旗下三个品牌签约的三位新品牌代言人。该集团宣布旗下 JNBY 主品牌签约超模雎晓雯为其品牌形象大使、高端女装品牌 LESS 签约周迅为品牌代言人、男装品牌速写签约韩国演员刘亚仁为品牌代言人。

  在该集团宣布完代言人之后,微博舆论表现出一边倒的好评,网友评论指出三位代言人的选择十分契合该集团品牌风格。同时也有评论认为,LESS 选择周迅后会不会涨价。

  江南布衣旗下品牌一向以低调与文艺的姿态而受到喜爱。该集团目前拥有多个品牌,包括主品牌 JNBY、男装品牌速写、高端女装品牌 LESS、童装品牌 jnby by JNBY、青少年品牌蓬马、家居品牌 JNBY HOME、潮牌 REVERB、男装潮牌 A PERSONAL NOTE。

  尽管,江南布衣多年来实行多品牌策略,但在之前,只有 JNBY 主品牌大众认知度***。这次一次性宣布三个新的代言人,也旨在重新梳理不同品牌发展的阶段定位,并加强其多品牌规模化经营的策略。目前,JNBY 天猫旗舰店已经有 275 万关注数,速写天猫旗舰店则有 107 万关注数,LESS 则拥有 51 万关注数。

  同多数国产服饰集团相比,江南布衣走了一条不同寻常的路。首先是艺术化风格定位,江南布衣旗下品牌习惯同艺术家和独立设计师进行合作,尤其是主品牌 JNBY,该品牌曾同艺术家何岸、陆平原、赵要合作,推出艺术项目「大地,魔鬼和夜」。

  该品牌在今年五月底之时推出了以「共生温室」为主题的快闪创意展,并在上海拉法耶艺术设计中心举办。而旗下男装品牌速写则此前同艺术家徐震合作,打造了一个「Neo Market 速写市集」。该品牌还曾与独立杂志 Buffalo Zine 有过合作。此外,其童装品牌 jnby by JNBY 则有同插画师卤猫合作,而青少年品牌蓬马则同艺术家 Alisa Närvänen 和 Elina Peltonen 有过合作。

  江南布衣不单单只是将艺术看作一种品牌营销手段,其在杭州最新的集团办公室,更是表明了艺术作为该集团核心理念的一种决心。天目里园区由杭州慧展科技开发运营,而江南布衣正是其背后业主,园区内有网红咖啡品牌 %ARABICA 以及茑屋书店。除了江南布衣总部大楼,天目里园区还有一个美术馆名叫 BY ART MATTERS。天目里园区不仅仅是一个艺术商业项目好的范例,同时也是商业地产的一个新的尝试,而开业最初的人流也做了成功的背书。

  正如江南布衣集团董事主席所言,江南布衣的业绩突破离不开多元化品牌矩阵的成功,以及设计驱动和粉丝经济的关键。

  江南布衣旗下品牌依然标榜自己为设计师品牌,而非大众品牌。创始人李琳在成立江南布衣前还从事着化学相关的科研工作,而到成立品牌之后,她便开始自己设计,并融入了自己对艺术的热爱,也正是因为最一开始的这种风格化设计,让江南布衣迅速得到了一群追随者。而这群追随者也在不断扩大。江南布衣精心耕耘着自己独特的消费客群,并没有迎合大众市场的意思。所谓的粉丝经济,反而变成了是品牌力的一种外拓。

  根据江南布衣 2020 财年年报,其营业收入已经达到 31 亿元。江南布衣显然不再是一个小品牌,尽管该集团也有***减少的压力,但显然,江南布衣正在释放改变的信号。

 来源:FASHIONOMY时尚界          编辑:潘芬芬
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