美国环保时尚品牌 Everlane 也将退出中国市场？

导语: 9月8日,入驻天猫才两年的美国环保时尚品牌Everlane宣布,将于9月12日停止并关闭天猫海外旗舰店销售服务,官方微信小程序已于8月30日暂停服务,售后及客服服务则将于10月10日停止。

　　来源：中服圈　　作者：孙花花

9月8日，入驻天猫才两年的美国环保时尚品牌Everlane宣布，将于9月12日停止并关闭天猫海外旗舰店销售服务，官方微信小程序已于8月30日暂停服务，售后及客服服务则将于10月10日停止。

　　Everlane在公告中表示，品牌正在积极调整全球战略和布局，为了给全球客户带来更统一的服务，决定暂时关闭天猫海外旗舰店。此举不代表Everlane将不再服务中国消费者，中国消费者可以继续通过Everlane全球官网选购产品。

　　2019年8月26日Everlane正式开设天猫海外旗舰店，该品牌是由Michael Preysman于2011年在美国旧金山创立，主打高品质的基本款，被视为高端版优衣库和美国版无印良品。

　　Everlane品牌主打“极 致透明”概念，在商品详情页中，Everlane会列出产品的实际成本，包含原材料、配件费、人工费、运输费、税费等，并标注传统零售商的定价和Everlane的定价。

　　Everlane主动展示并鼓励消费者了解产品生产全过程，通过省略中间商，敢于分享每件单品的真实成本和利 润，被称为全透明化零售领域的杰出领 导者，及传统奢侈品行业规则的颠 覆者。

　　Everlane的产品定位非常明确：摆脱中间商，为人们提供低价格、高质量的服装。普通T恤的成本价只要7.5美元，但放在精品店里面就要50~60美元。

　　创始人Michael Preysman发现服饰奢侈品的零售利 润可以高达其生产成本的8倍，于是就瞄准这样的价格差，他说：“我们希望尽可能削减传统零售的销售成本，同样的衣服，在网络上只卖15美元。”

　　降低一切成本，从不打折。因为砍掉了中间成本，Everlane可以给商品提供比传统零售商更低的价格。Everlane自己完成所有的商品设计并直接与代工厂联系。

　　此外，Everlane还会公开合作工厂的详细信息，包括工厂的成立时间、员工总数、制作材料等。例如Everlane的乐福鞋由意大利布雷西亚的工厂生产，该工厂拥有60名工匠，制作材料是全粒面意大利皮革。

　　去年3月份，Everlane宣布因疫情严重影响公司正常运营，为尽可能降低损失将裁员逾200人，涉及部门包括零售及后台支持部门。

　　疫情期间该品牌试图通过邮件沟通、打折促销，生产更多的基本款服装产品，来挽救业绩，但成效不佳。

　　去年9月份，Everlane还曾宣布获得由LVMH集团旗下私募基金L Catterton领投的8500万美元的融资。