美邦服饰新签两位代言人之后能否解决资金问题

导语: 9月22日,美特斯邦威官宣了全新代言人为新生代音乐唱作人Justin黄明昊,并由此开启以'昊'瀚星际为主题的2021冬季营销战役。Dazzle等品牌同场竞技。前不久,其公司旗下新奢时尚品牌MECITY正式宣布新生代女演员邱天成为摩登代言人,并高调宣布启用全新LOGO......

　　来源于：中服圈

　　9月22日，美特斯邦威官宣了全新代言人为新生代音乐唱作人Justin黄明昊，并由此开启以“昊”瀚星际为主题的2021冬季营销战役。

　　前不久，其公司旗下新奢时尚品牌MECITY 正式宣布新生代女演员邱天成为摩登代言人，并高调宣布启用全新LOGO，将该品牌的产品价格带会从169-1999元提升至299-3999元，MECITY进入轻奢赛道，与Jorya、Diamond Dazzle等品牌同场竞技。

　　公开资料显示：2021上半年，美邦实现营收13.77亿元，同比减少14.06%；归属于上市公司股东的净亏损为3893万元，同比收窄91.85%。

　　分产品来看，美邦服饰女装产品营收跌幅最大，同比下降16.95%至4.70亿元；男装产品则营收7.64亿元，同比下降13%。

　　进入2020年后，由美邦服饰创始人周成建实控的华服投资，作为美邦服饰的控股股东，多次通过转让以及减持股份的方式为美邦服饰偿还质押债务、补充现金。而美邦服饰还通过出售旗下房产及参股公司股份的形式套现回血。

　　根据界面新闻报道，记者接触的美邦内部受访者均提到，周成建定下的经营思路和方式，让员工疲于奔命、无所适从。

　　美邦服饰刚上市时内部流传着一句话：“天天都在变，无时无刻不在变。”这既指的是美邦服饰业务层面的多次转型调整，也是在说由此引发的组织结构的变动——“在一年内甚至可以调整两次”。这些变动被认为在工作效率和管理流程上极大增加了内耗。

　　在2021年3月的美邦服饰全品牌加盟商大会上招商会上，周成建以创始人身份高调亮相。他是整场招商活动上最重磅的嘉宾。在活动上，他登台演讲，并介绍了美邦服饰旗下品牌即将开展的新一轮升级计划。