女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:4006-121363  加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 艾蜜唯娅 艾丽哲 韩蔻

您的位置: 女装网 > 资讯频道频道 > 行业动态 > 详情

鸿星尔克再上热搜!被时代丢下的中国品牌该如何翻身?

https://www.43er.com/   手机版   2021-10-13

微信扫码

导语: 时隔三个月,鸿星尔克因低调捐款再次登上热搜!近日因为山西的暴雨灾情,各地各界都向灾区发起了捐款,而鸿星尔克在今年7月的河南暴雨捐款5000万之后,再次向山西地区捐款2000万。

  来源:电商报  作者:电商君

一、鸿星尔克低调捐款再上热搜

  时隔三个月,鸿星尔克因低调捐款再次登上热搜!

  近日因为山西的暴雨灾情,各地各界都向灾区发起了捐款,而鸿星尔克在今年7月的河南暴雨捐款5000万之后,再次向山西地区捐款2000万。

鸿星尔克再上热搜!被时代丢下的中国品牌该如何翻身?(图1)

  10月10日晚,有网友晒出了到达山西的物资的图片后,鸿星尔克才出面承认了捐款,物资包括泡面、矿泉水、矿工靴等等。

  这个低调善良的举动再次将它推上了热搜,有不少网友调侃道:“吴总别把缝纫机的钱给捐了”“吴总刚赚的钱又捐出去了”“吴总怕是没钱买缝纫机了吧”。

  而网友们也用行动了狠狠地支持了鸿星尔克,前天品牌的淘宝直播间中,鸿星尔克直播间场观超过44万。

  国民的记忆被拉回三个月前,有一个已经淡出人们视野的国民品牌,网传它的2020年亏损了2亿元,但在今年7月份的河南灾情中挺身而出,低调捐款5000万之后引发了全民的追捧。

  伴随着“你都要倒闭了还捐怎么多”“连微博会员都不舍得充捐款5000万”的心酸评论,更多的人们冲进鸿星尔克的直播间里野性消费,各大电商平台的销量暴增。

  根据淘榜单的数据显示,7月22日当天,鸿星尔克淘宝官方直播间场观突破200万。

  人们用消费挽救这个“濒死”的国民品牌,在7月22日之前,鸿星尔克的直播间观看人数只有几百到几千人次,此后稳定在几十万人次,可谓天差地别。

  淘宝直播数据显示,7月鸿星尔克在某电商平台的单日销量狂增52倍,而一场直播的销售额***突破亿元。

  而浪潮之后,鸿星尔克会好起来吗?

  在直播间里,主播们都在商品处贴上了“理性消费”的牌子,估计心里也清楚,这次热潮是短暂的,过于捧高自己反而会害了鸿星尔克。

  根据直播数据显示,鸿星尔克的直播间热度随着热搜快速升高之后,慢慢回归正常水平。

  消失在人们视野中的国民品牌,因为两次低调捐款上热搜,鸿星尔克还能走多远?

  二、差点垮掉的国民品牌

  鸿星尔克诞生于2000年,如今已经有21岁,与国内其他运动品牌相比显得有些稚嫩,安踏已经30岁,李宁31岁,特步34岁。

  起步晚,就要比别人做出更多的努力,吴荣光的父亲吴汉杰一手创建了鸿星尔克。

  80年代的时候,吴汉杰在福建泉州做鞋厂的期间学习了生产技术,熟悉了运动鞋的完整产业链,90年代成立的鸿星鞋业为鸿星尔克的诞生奠定了道路。

  2000年6月,吴荣光接手了父亲的产业成立了鸿星尔克公司,一开始就面临了资金紧张的问题,在银行负债1000万中艰难存活,好在鸿星尔克依靠顽强的意志活了下来。

  在选代言人上,鸿星尔克慢了一步,安踏于1999年签约了奥运冠军孔令辉,鸿星尔克也开始了“当红明星+电视广告”的宣传方式。

  2001年鸿星尔克选取当红明星陈小春作为品牌形象大使,一则古惑街头的海报兼具复古和时尚感,潮流的形象收获了年轻人的喜爱。

  鸿星尔克一路狂奔,比李宁和安踏晚出生的它,却在2005年成为业内***海外上市的服装品牌,2008年鸿星尔克***进入亚洲品牌500强。

  在电视广告风靡的21世纪初,那句经典广告语:“鸿星尔克,To Be No.1 ”也被越来越多的人所熟知。

  但时间转折点就发生在2008年,那一年北京奥运会掀起了一波运动热潮,国内的品牌们盲目扩张,结果导致了严重的仓库积压问题。

  鸿星尔克在此期间内还出现了财务问题,经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

  当时的李宁、安踏、特步也面临了同样的“仓库积压危机”,但是它们摸索出了自己的发展道路。

  安踏收购了高端意品牌FILA,形成了高端大众,专业到时尚的风格,李宁聚焦核心品类“篮球”,实用性和时尚性同步发展,两者在打造了品牌形象后回归正轨。

  但鸿星尔克转型“快时尚”领域让反而脱离了原本的运动品牌,加上长时间的产品创新力不足,鸿星尔克逐渐落后于其它品牌。

  2015年的一场火灾再次让鸿星尔克的处境雪上加霜,近半的生产设备被烧毁,工厂无法正常运转。

  吴荣照回忆道:“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

  火灾、决策失误、创新力不足……每块都是压在鸿星尔克身上的巨石,在国内其他运动品牌在全国乃至全世界大放光彩,鸿星尔克却黯然失色了。

  2018年的纽约时装秀上,李宁吹起了一阵国潮的风,李宁以“悟道”为主题,表现很是亮眼,向全世界展现了中国式潮流。

  李宁通过设计上树立起属于自己的美学形象,还在近年来冲进各大国际时装周,凭借着优秀的国潮设计和高性价比,虏获了国内外不少消费者。

  而鸿星尔克的那句“To Be No.1”经典台词,也逐渐被这个时代所遗忘。

  三、爆火后的鸿星尔克需要什么?

  鸿星尔克的爆火可以说有国货的情怀在里面,尤其是在今年三月份的新疆棉花事件之后,阿迪达斯、耐克的销量在中华地区下滑,而李宁、安踏的销量都呈现上涨的趋势。

  但令网友敬佩的,是鸿星尔克的作为企业家的社会责任感,以及豪迈的家国情怀。

  2020年鸿星尔克的营收额仅为28亿,安踏为355亿,李宁为144亿,不到安踏营业额十分之一的鸿星尔克,却毅然捐出了同样的5000万,这是怎样的魄力。

  在爆火之余,企业需要思考的是,这场狂欢能够让鸿星尔克彻底翻身吗?鸿星尔克到底需要什么

  诚然,一家企业的衰落,一定是有产品力跟不上时代这个原因所在的,设计上满足不了年轻人的口味,销售渠道单一等等,这都是摆在眼前的问题。

  短暂的“野性消费”就像一阵风,不能依靠一阵风来拯救一片草原,但可以把这阵风变成新的“风口”。

  事实上鸿星尔克也这么做了,官方微博在征集网友的国潮风格的时尚,在时尚设计上力求往国潮靠拢。

  吴荣照说,经历风风雨雨后,鸿星尔克现在面临着转型过程,虽然艰难但也没有濒临破产,依然每年投入数千万元研发费用,潜心打造国货黑科技品牌。

  或许有一天,鸿星尔克真的能像那句经典广告词一样:“To Be NO. 1!”

 来源:电商报        编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:1251017767@qq.com
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。

女装网版权及免责声明
1.凡本网注明"来源:女装网43er.com"的所有作品,版权均属女装网所有,转载请注明"来源:女装网43er.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
3.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20080152  女装网版权所有(2008-2021) 浙公网安备浙公网安备 33010502004417号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。