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专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键

https://www.43er.com/   手机版   2021-10-13

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导语: 一场花间集「INFLORA」,让AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐从幕后走到台前,成为2022S/S上海时装周上无法忽视的一个独特存在。2016年入职,这是杨乐陪伴AWAYLEE走过的第6个年头,这种陪伴还将持续。作为中国元老级少女风独立设计师品牌,杨乐给走入第二个十年的AWAYLEE拓展出'坚韧'这个标签,这不仅是代表她自己的性格,更将成为这个品牌影响更多人的一个显著特质。

  一场花间集「IN FLORA」,让AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐从幕后走到台前,成为2022S/S上无法忽视的一个独特存在。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图1)

  2016年入职,这是杨乐陪伴AWAYLEE走过的第6个年头,这种陪伴还将持续。作为中国元老级少女风独立设计师品牌,杨乐给走入第二个十年的AWAYLEE 拓展出“坚韧”这个标签,这不仅是代表她自己的性格,更将成为这个品牌影响更多人的一个显著特质。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图2)

  从AWAYLEE21AW到22SS,杨乐和AWAYLEE完成了很好地融合共生。在她的未来规划里,AWAYLEE可以发展为一个百年品牌。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图3)

  作为中国独立设计师行业里的第一个“二代设计师”,杨乐是如何看待这种品牌的接力式发展的?又将在这种“接力”中如何完成自己的使命呢?跟我们一起走进与杨乐的对话中,一起去寻找答案。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图4)

  上海时装周:进入第二个十年的AWAYLEE 22SS大秀,你觉得对于品牌来说意味着什么?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:我觉得,这意味着一个里程碑,是重新开始、新的起点,也有新的目标和期待。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图5)

  上海时装周:作为中国设计师品牌中的第一个“二代设计师”,你是如何看待这种交接和传承的?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:第一个二代设计师,我觉得更多的是使命感。二代设计师其实除了坚持、坚守以外,需要给它创造出更多的价值和意义。

  品牌本身就像一个树干,每一代设计师就像上面的树杈一样。我们做的每一件事情都是为了去丰富这个品牌,让这个品牌在整个行业的发展历史中具有更多的意义。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图6)

  上海时装周:品牌的关键词是纯真、浪漫、坚韧。其中,“坚韧”这个词是来自于你,这一整年下来,你觉得这两个字在你们的工作中是如何体现的?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:首先,坚韧跟我的性格肯定是有关系的。但是从客观角度来讲,我觉得这个词更符合AWAYLEE。AWAYLEE已经踏踏实实走过了十年,这十年中,有很多人做出了牺牲、付出了努力,坚韧几乎是贯穿于我们每一个AWAYLEE人的一个“共性”品质。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图7)

  其次,从这一季的作品来看。坚韧体现在我们这一季的灵感来源,无论是去南疆看人文还是去北疆看风景,我们最大的感受就是,那里的每一个人、每一棵草、每一朵花,它们能在那里生、那里长,其实都拼尽了全力。它们那种顽强生活不择环境的坚韧,是最打动我的地方。同时也是AWAYLEE重生归来的态度,更是新里程的起点。既有走过十年里的沉淀、升华与厚积薄发,也有面对崭新十年的期待、欢喜与内敛坚持。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图8)

  上海时装周:AWAYLEE另外两个关键词纯真、浪漫,在新的一季里又会怎样继承和发展呢?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:纯真浪漫,AWAYLEE它就代表着这两个词。所以没有什么继承可言,这就是它本身。要说发展,从我的角度来说,可能会换一种新的方式去演绎它,用我最、最走心的方式去把一些宏大的、有文化有背景的东西形成实物,然后再以一种精神力量去传导给每一个爱我们的人。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图9)

  上海时装周:少女品牌是当下大热,AWAYLEE作为中国最早的少女品牌,在如今众多的少女品牌中如何坚持自我,并保持独树一帜呢?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:首先,AWAYLEE品牌诞生之初,并不是因为它即将成为趋势、或者说已经成为趋势才去跟风而做的。它的存在就是独立的,它的发展也是独立的。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图10)

  至于现在,我们只是正好赶上了大家对于少女品牌的热衷,对于我而言,就是坚定地做好AWAYLEE的初衷就好了,在做设计的时候保持单纯和足够的统一,对设计保持足够的尊重,这些就足以保证我们的独树一帜了。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图11)

  上海时装周:原始的、美好的、认真的这些点,我们是如何通过产品传达给消费者的?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:首先我是一个新疆人,我骨血里的这些东西是拿不走的。从新疆出发,就是从我的根去出发。这个选择,也正是想要找到一些最原始的,最能感同身受,最能打动我的东西。一个作为灵感来源的元素,它得先打动我,那我才有可能通过作品去打动别人,才更有说服力。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图12)

  说到产品的话,我们这一季有一些印花,就是由山上的一些景色转变而来,经历过无数次的变形成为最后大家看到的样子的。但是在形成成衣之后,你很难去看到很原始的那些东西,因为我希望让被大众所接纳。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图13)

  上海时装周:来说一下本次大秀。你对秀场的呈现最初是怎么设计的?

  AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐:花间集这个名字刚刚落地的时候,我就对一切环节都有一个大概的想法了。就是所有元素都是围绕花来展开的,我们的秀场里一定有花在,要让大家有置身花间的感觉。它未必是花海,但是一定能够感受到花的包裹,味觉、视觉、嗅觉一定要统一,包括音乐,秀场设置、灯光等等,要给人以花朵在身边开放的那种感觉。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图14)

  这一场秀,从模特到音乐再到现场搭建,最核心的主题是回归到我最初构想的,乌孙国仙女的故事。一个由天地灵气幻化而成的花仙子,在湖边醒过来,慢慢走过山巅、越过溪水、来到人间,懵懂豪气地认识了人与人之间的关系,并始终保持着自己纯真、浪漫、坚韧的个性。这样一个唯美又充满成长意味的故事。

专访AWAYLEE设计总监兼主理人杨乐 “坚韧”是破局关键(图15)

  在中国做品牌相当不易,疫情下的中国独立设计师品牌更是难上加难:品牌、营销、设计、生产、销售、供应链等等都成为考验设计师品牌的关键因素,也是品牌能否走得更加长远的关键所在。作为AWAYLEE的设计总监兼主理人,杨乐深知身处其中的自己将面临怎样的机遇和挑战。而AWAYLEE和逐日集团的完美结合,无疑成为帮助AWAYLEE进入新纪元,开启新局面的有力助推。

  行业发展任重道远,杨乐始终尊重从事中国独立设计师行业的每一个人,也希望大家能够一起努力,携手并肩为行业贡献自己的力量——这,或许才是当下独立设计师行业困境中“破局”的关键。

       编辑:潘芬芬
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