耐克第二财季大中华区营收下滑20%

导语: 财报显示,在截至11月30日的第二财季内,耐克收入约113.6亿美元,同比增长1%,超出分析师预期的112.5亿美元;净利润约13.4亿美元,同比增长7%。第二财季内,耐克直接销售额为47亿美元,同比增长9%;线上销售额(NIKEBrandDigital)增长了12%。

　　来源：中服圈

　　美东时间周一，耐克公布了第二财季业绩。财报显示，耐克第二财季营收和利润均好于预期，在北美市场的销售增长尤其迅猛。但值得注意的是，耐克在大中华区销售额下降了20%。

　　耐克表现超出市场预期

　　财报显示，在截至11月30日的第二财季内，耐克收入约113.6亿美元，同比增长1%，超出分析师预期的112.5亿美元；净利润约13.4亿美元，同比增长7%。

　　第二财季内，耐克直接销售额为47亿美元，同比增长9%；线上销售额（NIKE Brand Digital ）增长了12%。

　　分地区来看，在耐克最大的市场北美，销售额增长了12%，是所有地区中增长最快的。耐克在欧洲、中东和非洲地区的销售额增长了6%。不过，耐克在大中华区销售额下降了20%。

　　耐克总裁兼首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）表示，与疫情前相比，这耐克处于“更强的竞争地位”。他说，尽管今年早些时候因疫情导致部分工厂关闭，放缓了库存发货量，但在最近一个季度，货流有所回升，尤其是在北美。

　　该公司首席财务长弗兰德(Matt Friend)表示，越南所有工厂都已开工，产量已恢复到关闭前水平的80%左右。弗兰德说，耐克越来越相信，全球供应水平将在2023财政年度恢复正常。

　　大中华区销售额下降两成

　　近来，耐克在中国的销售成为投资者更大的关注焦点，因为中国市场仍是耐克公司未来增长的关键。

　　耐克声称，上个季度在中国销售的产品数量有所减少，部分原因是越南工厂关闭导致生产损失，以及可用库存减少。

　　蒙特利尔银行资本市场分析师西格尔(Simeon Siegel)说，对耐克来说，中国是一个非常重要的地区，衡量中国消费者需求的轨迹将是该公司未来业务发展的首要问题。

　　弗兰德预计，2022财政年度将是中国地区销售额恢复的一年。但他预计该地区销售额要从第三季度才能开始将出现连续改善。

　　押注数字未来

　　耐克表示，其数字销售同比增长了12%，而通过Nike Direct部门（该部门负责整合耐克几乎所有的DTC业务，包括耐克官方网站、直营零售店以及所有的数字创新应用）的销售增长了9%。耐克正越来越多地将产品从折扣商店等批发渠道撤出，转而通过自己的网站和商店销售更多的商品。

　　本月早些时候，耐克还宣布其收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，但没有透露收购金额，这是对这个超级市场的押注。该公司一直在提交商标申请，表明其有意制造和销售虚拟的耐克品牌的鞋子和服装。

　　“我们将投资这一领域……以提供涉及RTFKT和耐克品牌的新一代体验，”多纳霍在财报电话会上表示。

　　耐克表示，预计本财年的供应链成本将高于三个月前的预期，但拒绝提供具体的估计。该公司还维持其全年营收增长预期不变。

　　上个季度，耐克下调了2022财年的收入预期，因考虑到运输时间延长、劳动力短缺和越南停产时间延长。耐克约一半的鞋都在越南生产。