谁在帮助时尚品牌们打造“元宇宙”？

导语: 直到现在,元宇宙这个概念听起来依然虚无缥缈,但时尚品牌已经在元宇宙有了许多足迹。TommyHilfiger发布了一个虚拟时尚系列,耐克则开放了一个名为Nikeland的虚拟世界,说唱歌手LilNasX还举办了一场虚拟音乐会。现在,就连网红ParisHilton也宣布要进军元宇宙了。

　　来源：FASHIONOMY时尚界

　　直到现在，元宇宙这个概念听起来依然虚无缥缈，但时尚品牌已经在元宇宙有了许多足迹。

　　TommyHilfiger发布了一个虚拟时尚系列，耐克则开放了一个名为Nikeland的虚拟世界，说唱歌手LilNasX还举办了一场虚拟音乐会。现在，就连网红ParisHilton也宣布要进军元宇宙了。

　　这个事就发生在前几天，Hilton宣布要在跨年夜的晚上发布一个虚拟岛屿，至于这个岛屿长什么样无法得知，但它建在一个游戏平台里面，这个平台正是时尚品牌的老伙伴——Roblox。

　　Roblox对国内游戏用户和网友来说可能还有些陌生，但时尚行业已经和这个平台开展了相当多的合作了。目前，Roblox上每月活跃玩家超过了2亿，其估值在一年内涨了9倍。这家公司在2021年3月时于纽交所上市，上市发行价每股45美元，目前市场价格为每股103美元，上涨幅度达129%。

　　Roblox带来的热潮还不仅此，事实上，耐克搭建的Nikeland便正是在Roblox平台里。

　　让我们来盘点一下，究竟有多少品牌已经在Roblox搭建的“元宇宙”里面有亮相。——Vans此前在Roblox上推出了一个以滑板为主题的虚拟游乐园；Gucci则在xx月的时候和Roblox合作推出了GucciGarden虚拟展览；Coach、Prada等奢侈品牌也都同Roblox进行了合作；Forever21还在Roblox上搭建了一个虚拟商店等等。

　　还有一点值得注意，Roblox上的用户非常年轻，而且有许多的儿童用户，根据英国《卫报》报道，在英国有约150万的儿童玩Roblox。

　　Roblox的游戏有一个特点，那就是非结构化，也就是说，大部分游戏是一个开放世界，类似于《我的世界》。

　　除了Roblox，另一个元宇宙热门则是EpicGames，和Roblox一样，Epic也是一家游戏公司，旗下的《堡垒之夜》是全球最 受欢迎的游戏之一，游戏用户数量超过3.5亿。

　　奢侈品牌Balenciaga在2021年九月时和EpicGames合作，在《堡垒之夜》中发布一系列装扮：包括服装和包袋。

　　但为什么时尚品牌如此热衷于这些平台呢？很大一个原因是，平台中的游戏资产是共通的，你购买的这个品牌的虚拟服装在平台中的游戏都可以装扮上。这也是为什么时尚品牌看上了这块市场。

　　另一方面，元宇宙已经成为时尚品牌新的营销世界，和这些平台合作，不仅可以制造社交媒体声响，还能去影响一大批还在青少年阶段的“未来消费者”们。不过目前来看，时尚品牌在元宇宙的探索还是多在游戏这一块，未来的发展机遇如何还有待观察。