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2021,电商企业阵亡名单出炉

https://www.43er.com/   手机版   2022-01-14

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导语: 回顾2021年,电商行业经历了波谲云诡的一年:传统电商遭遇双十一'哑火';大热的社区团购因反垄断赛道降温;而直播带货领域中,作为头部主播的薇娅、雪梨也因涉嫌偷逃税款彻底'凉凉'……

  来源:联商网  作者:王迪慧

  回顾2021年,电商行业经历了波谲云诡的一年:传统电商遭遇双十一“哑火”;大热的社区团购因反垄断赛道降温;而直播带货领域中,作为头部主播的薇娅、雪梨也因涉嫌偷逃税款彻底“凉凉”……

  监管日趋严格、资本谨慎、行业加速洗牌……内外夹击下,很多电商企业在2021年都不太好过,其中一些更是直接倒在了“寒冬”。

  据联商网零售研究中心不完全统计,2021年主要有137家电商企业倒闭。其中包括呆萝卜、Byton拜腾汽车、环球易购、VOVA跨境电商、同程生活、衣二三等运营多年且知名度较高的企业,但更多的是尚未融资成功便已倒下的创业公司。

  01

  降温的社区电商

  2021年7月7日,同程生活发布公告:因经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境,该公司决定申请破产。

  三个月多后,呆萝卜App也于10月20日发布停止运营公告。内容显示,由于公司最终没能引入重整投资人,即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务,各线下门店停止营业,并在近期内陆续关闭。

  无论是同程生活还是呆萝卜,死亡原因都与外部竞争愈加激烈有着莫大关联。

  2020年,突如其来的疫情成为了社区电商崛起的催化剂,让其成为了近几年零售业最火热的创新渠道之一,吸引了众多资本以及大厂的入局,美团、拼多多、淘宝、滴滴等纷纷开启用烧钱补贴模式,抢占了大量的市场份额。这无疑进一步压缩了赛道腰部平台的生存空间。

  2021年3月,同程生活在上海关闭超3000家团点;4月,退出湖南市场;6月,徐州正式关仓;7月,同程生活宣布破产,破产之后,仅供应商欠款就达3.85亿元,此外还有银行欠款。

  相比之下,呆萝卜的“死亡预警”来的更早,在2019年底,由于B轮融资失败,呆萝卜被曝财务危机。2020年1月份,呆萝卜所属公司便进入破产重整程序。挣扎之后,如今重整失败的呆萝卜彻底“凉凉”。

  事实上,在2021年的反垄断背景下,整个社区电商赛道都处于不断降温的状态。去年3月,因存在低价倾销等不正当价格行为,国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购企业作出行政处罚,总计罚款650万元。

  本就一直处于亏钱状态的社区电商,在失去“烧钱”玩法后,活下去成为企业第一目标:橙心优选开始不断收缩团队规模;十荟团、阿里M部分地区结束“跑马圈地”战略模式;兴盛优选也提出“磐石计划”,暂不开通新城市……

  曾经“疯狂”的社区电商,逐渐回归到零售本质。

  02

  头部主播倒塌的直播电商

  作为热度足以与社区电商相媲美的直播电商,同样在2021年迎来强监管和合规,结束了野蛮生长,迈入更加规范化发展的阶段。

  2021年11月22日、2021年12月20日,淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报,一夜之间消失在互联网。2021年12月28日,抖音头部带货主播张庭和丈夫林瑞阳创办的化妆品公司TST因涉嫌传销,被石家庄市裕华区市场监管局查处,名下遭冻结的资产多达6亿元。

  而随着头部主播倒塌,直播电商是否会“凉凉”也引发了热议。

  事实上,由于疫情导致消费方式的改变,促使直播电商在过去两年间迎来飞速发展。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长46.42%,是互联网用户增长最快的应用领域。2020年直播电商销售额接近1万亿元,2021年接近2万亿元。

  因此有业内人士认为,部分头部主播的离开,无非会使流量转移,不会影响到直播带货行业本身。多位头部主播“暴雷”后,整个直播电商行业或有50%左右的流量将重新洗牌,这使得更多腰部主播、MCN机构等迎来机会。

  尽管行业在2021年出现了短暂的收紧状态,但从长远角度考虑,随着监管的加强,行业将逐渐规范进入成熟阶段。

  结语

  纵观这些倒闭的电商企业,大多死于行业竞争、过度烧钱导致资金链断裂。对于企业而言,相比于烧钱买成交额、买用户,更重要的深层次留存用户,走向稳定的***期。

  2022年已然到来,在新的一年,电商行业仍然有着***的空间。

 来源:联商网        编辑:潘芬芬
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