2022年中国“种草经济”消费者行为洞察

导语: 根据iiMediaResearch(艾媒咨询)的调研,中国种草经济消费人群以女性为主,占比达67.6%。而从年龄来看,超过六成的青年(27-39岁)喜欢'种草'消费。并且,中高收入人群更乐意为被种草的产品买单,占比达64.5%。这说明有一定收入水平和购买力的年轻人,更愿意尝试别人,尤其是网红推荐的新品、好物。

　　原文标题：2022年中国“种草经济”消费者行为洞察：测评视频影响最大，服饰鞋包最为热销

　　来源：艾媒网　　作者：易拾

　　尽管小红书、抖音等“种草”平台屡被吐槽、投诉存在夸大宣传、虚假营销的情况，消费者仍然热衷于浏览各种“种草”资讯，乐意“被种草”。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）的调研，中国种草经济消费人群以女性为主，占比达67.6%。而从年龄来看，超过六成的青年（27-39岁）喜欢“种草”消费。并且，中高收入人群更乐意为被种草的产品买单，占比达64.5%。这说明有一定收入水平和购买力的年轻人，更愿意尝试别人，尤其是网红推荐的新品、好物。

　　2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道

　　调研数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频，以及带货推广，占比皆超过六成，另有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。

　　艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等。

　　2022年中国“种草经济”消费者被种草的次数

　　调研数据显示，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历；约26%的消费者的被种草次数介于5-10次之间；有超过10%的消费者被种草次数达到10次以上。

　　艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网网络的便捷传播、各类社交应用的涌现，社交媒体平台不再只是一个社交的工具。从众多网红博主以及明星加持的小红书，到“记录美好生活”的短视频，线上的“种草”套路和网红产品接连不断，在“直播+短视频”场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被缩短。

　　2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要品类

　　调研数据显示，服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类。

　　艾媒咨询分析师认为，服饰箱包以及美妆护肤是较热销的品类，食品有着较高的需求量，在这三个品类上推广分享能获得可观的流量。

　　2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查

　　调研数据显示，有67.1%的消费者认为自己被种草的原因是，因为想要网红达人的同款，有55.4%的消费者认为自己是出于对原创内容的信任，有43.1%的消费者是因为图文测评写的较吸引人。

　　艾媒咨询分析师认为，消费者容易被种草，主要来自于对网红效应的跟风，以及对原创真实性的信任。跟风效应更容易促成种草，网红推荐、明星同款的背后是消费者的从众心理。