奢侈品市场重心开始向美国转移？

导语: 美国消费者正在一鼓作气夺回奢侈品牌和时尚品牌的注意力。过去十年,中国奢侈品市场的快速增长让西方奢侈品牌开始转移视角,将预算都花在了这片新兴消费市场。当然,中国消费者也用实际行动证明了他们的可贵之处。

　　来源：FASHIONOMY时尚界　　作者：FASHIONOMY时尚界

美国消费者正在一鼓作气夺回奢侈品牌和时尚品牌的注意力。

　　过去十年，中国奢侈品市场的快速增长让西方奢侈品牌开始转移视角，将预算都花在了这片新兴消费市场。当然，中国消费者也用实际行动证明了他们的可贵之处。

　　贝恩咨询此前的报告显示，中国 2021 全年个人奢侈品市场规模达 4710 亿元人 民币，在疫情之下依然实现了 36% 的增长。贝恩也维持此前观点，中国有望在 2025 年超过美国成为全球最 大的奢侈品市场。

　　但在这之前，中国经济开始了令人担忧的迹象；此外，疫情的反复也让整个消费市场蒙上一层阴霾。时尚行业已经开始对美国这个全球最 大消费市场，重新寄予起重大希望。

　　先是 Zara 母公司及西班牙快时尚巨头 Inditex 表示，美国已经超过本土西班牙市场成为其最 大市场。再是 LVMH 集团***竞争对手开云集团，该公司此前表示 2021 年销售业绩主要得益于北美和亚太地区，其中北美市场录得 51% 的强劲增幅，为增长***的市场。

　　事实上，LVMH 也曾表示美国市场已经成为 2021 财年业绩增长的一大亮点。该集团不仅以 158 亿美元完成了对美国珠宝品牌蒂芙尼的收购，近日也有消息传出，LVMH 对美国奢侈品牌 Ralph Lauren 也有收购意向。

　　再来是爱马仕，该集团同样表示其在 2021 年，美国市场业绩增势强劲。在截至 12 月的三个月中，爱马仕的总销售额增至 23.8 亿欧元，美国和中国购物者推动了增长。

　　奢侈品牌看好这片并不无道理，该国早已开始降低疫情防控措施；美国财政部长耶伦此前称，尽管俄乌冲突引发的能源和大宗商品价格上涨影响了全球经济增长前景，但她预计美国经济将保持韧性。

　　但尽管如此，美国消费者信心指数却迎来下跌，根据密歇根大学 3 月的消费者调查，美国消费者信心迎来十年来最低值。此外，中国市场因海南免税市场，也在快速增长。