海外服装品牌抢滩登陆，跨境电商如何成功“护食”？

导语: 品牌消费既是大众消费升级的体现,也成为了人们表达自我主张、实现自我价值的重要媒介。也正是因此,品牌消费已呈现出了明显的圈层化、个性化发展趋势,少数爆款商品正在向长尾品牌迁徙。

　　来源|服装邦（ID：Clothinghelp）

　　品牌消费既是大众消费升级的体现，也成为了人们表达自我主张、实现自我价值的重要媒介。也正是因此，品牌消费已呈现出了明显的圈层化、个性化发展趋势，少数爆款商品正在向长尾品牌迁徙。

　　让更多海外好品牌被看见

　　相比于传统的货架电商主动搜索模式，抖音的兴趣电商模式更能够帮助海外小众特色服装品牌找到目标用户群体，并借助短视频、直播的直观方式实现直观的品牌展示效果，其内容驱动的曝光及转化对于小众品牌而言更具有爆发力。京东国际也在微博、知乎等社交媒体平台进行内容生态布局合作。例如在2021年11、12月，京东国际相关话题在微博平台累计阅读量超8.1亿，累计讨论量超21.3万，累计话题原创人数超4.7万。值得注意的是，京东国际的各个内容矩阵之间并非相互孤立运营，而是通过整体运营策略进行整合发力。

　　完善服务体系，驱动跨境商家可持续增长

　　相比于境内电商，跨境电商不仅环节多、流程复杂，境内外市场也存在着大量的信息不对称，这也让不少海外商家在面对广大中国市场时手足无措。

　　大型海外品牌集团或许有资源能够搭建专业团队试水跨境电商，但对于无数中小海外商家而言，找到中国的目标消费者仅仅也只是第一步，如何将商品进行端到端的交付才是更大的挑战，尤其是面对偏好跨境消费的高价值人群时，物流、服务等用户体验上的短板，很可能会直接造成用户的永久性流失。因此，跨境电商平台的一整套跨境基建设施及电商服务体系，往往才是海外商家能够实现业务可持续增长的保障。而当商家不再在跨境中间环节消耗精力时，往往也能够更加聚焦于产品品质的提升，实现品牌价值与用户体验的良性循环。

　　新零售之后新制造是未来

　　不管我们是因为疫情，还是因为线上直播新零售的冲击，行业进入低谷期已经是事实，所有产业进入低谷期，之后转型升级就是必然，新零售之后新制造是关注的重点方向。

　　走进广东新制造5G内衣智能工厂，他们从前端的线上新零售到后端的新智造工厂，从客户下单，到裁剪缝制，到质检包装、到成衣调度发货、实现整个供应链的一体化协同，怎么做到的？来现场，眼见为实。