周大福拟25亿收购佐丹奴 能挽救后者发展颓势吗？

导语: 近日,服饰品牌佐丹奴国际发布公告称,郑家纯家族旗下公司周大福控股透过铠盛资本提出收购要约,其中包含注销未行使购股权的要求,具体要约提出人为周大福全资子公司ClearProsper。

来源：联商网

　　近日，服饰品牌佐丹奴国际发布公告称，郑家纯家族旗下公司周大福控股透过铠盛资本提出收购要约，其中包含注销未行使购股权的要求，具体要约提出人为周大福全资子公司Clear Prosper。

　　根据要约，周大福将以每股1.88港元的价格进行收购，较佐丹奴停牌前的每股1.59港元溢价约18.2%。此次全购要约涉及金额达到25.6亿港元。

　　周大福方面称，此次收购主因是市场竞争激烈，佐丹奴亟需做出改变，但也强调不会撤换原有管理层并启动私有化进程，将共同推进运营结构改革和转型进程。收购完成后会维持佐丹奴国际主要业务以及上市地位。

　　佐丹奴成立于1981年，除同名主品牌外，佐丹奴旗下还有BSX、Junior和Giord Ladies等子品牌。1991年佐丹奴正式在港交所上市，次年进入中国内地市场。2021年12月31日，佐丹奴全球范围内共有2185家，较2020年减少190家，员工总数减少1500名。

　　近年来，佐丹奴和堡狮龙、班尼路等一样面临着传统港资服饰品牌集体衰落的困境。

　　有分析认为，让佐丹奴衰落的根本原因是产品设计和品牌形象无法跟上消费者需求。对于佐丹奴而言，此次周大福的股权收购要约若能完成，或能得到更多资金来支持品牌转型。且佐丹奴内部股权分散现状也将得到改变，这将减少决策不一以至延误转型机会的几率。

　　而对于周大福来说，佐丹奴当前的价值或许便是2185家门店的销售网络，将有助于加快周大福在下沉市场的拓展。