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继续涨价！波司登高端化底气何在？
https://www.43er.com/ 手机版 2022-07-06
导语: 2018年,波司登财务总监曾公开表示,当年波司登羽绒服售价平均提高了20%-30%,产品均价首次破千元,达到1200元-1300元左右。近四年过去,波司登羽绒服的零售定价仍在攀升。而在今年6月24日的线上业绩会上,芮劲松承认,这几年,波司登产品价格在"拼命往上走",这会给部分消费者在购买波司登羽绒服上带来压力。
来源：时代财经
2018年，波司登财务总监曾公开表示，当年波司登羽绒服售价平均提高了20%-30%，产品均价首次破千元，达到1200元-1300元左右。近四年过去，波司登羽绒服的零售定价仍在攀升。
而在今年6月24日的线上业绩会上，芮劲松承认，这几年，波司登产品价格在"拼命往上走"，这会给部分消费者在购买波司登羽绒服上带来压力。
同时，他也表示波司登的确在公司基本盘的中端市场缺乏研究。
财报显示，波司登品牌羽绒服业务零售网点30%位于一、二线城市，仍有70%的门店位于三线及以下城市。"跑得太快，新的生意抓不住，老的生意可能会丢掉。"芮劲松直言。
不过，他指出波司登3000元的风衣羽绒服和6000元的高定羽绒服依然有人愿意买单，在持续提升品牌力的同时，产品价格还将继续上探，尤其是类似于风衣羽绒服等创新产品。
据了解，千元羽绒服只是波司登高端化的起点，价格不断上涨后，这家国产羽绒服品牌试图将产品带入万元的轻奢领域。
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