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抖音电商发布服饰秋冬趋势报告 羽绒服仍是消费主力
https://www.43er.com/ 手机版 2022-07-06
导语: 7月4日,抖音电商发布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》(以下简称'报告')。报告显示,国风、国潮成为引领潮流的关键词,呈现出年轻人崇尚穿衣自由、注重衣着舒适同时兼顾时尚、品质的着装态度。
来源：抖音电商
7月4日，抖音电商发布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，国风、国潮成为引领潮流的关键词，呈现出年轻人崇尚穿衣自由、注重衣着舒适同时兼顾时尚、品质的着装态度。
数据显示，2021年1-12月，抖音电商服饰行业的消费人群和销售订单均表现出强劲的增长态势。消费者规模较年初翻1.8倍增长，订单量增长比消费者增长速度高出50%，服饰消费者的消费力被充分释放。
报告披露，2021年秋冬，抖音电商服饰消费者人均服饰消费超千元，人均消费频次高达8次。今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费者占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中，羽绒服仍是消费主力。
18-23岁的秋冬必入top3为：羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰；24-30岁的年轻一代则尤其偏好靴子；31-40岁的消费者有成熟的消费习惯且消费力强。大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性。
调研数据显示，有11%的消费者从7-8月就开始消费秋冬单品，而近30%的服饰消费者选择在9-10月开始秋冬商品的选购，36%的用户则表示没有具体的消费时间。
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