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无印良品，绝地求生
https://www.43er.com/ 手机版 2022-08-01
导语: 早在2019年,就有媒体报道'留给无印良品的时间不多了'。但是当优衣库、H&M、ZARA等快时尚品牌,甚至是百年美妆巨头美宝莲,都难逃线下门店大量关闭时,外界唱衰多年的无印良品,却在悄悄扩张中。
来源：趣辅
早在2019年，就有媒体报道“留给无印良品的时间不多了”。但是当优衣库、H&M、ZARA等快时尚品牌，甚至是百年美妆巨头美宝莲，都难逃线下门店大量关闭时，外界唱衰多年的无印良品，却在悄悄扩张中。
2021年，无印良品在中国市场净增25家门店；2022年上半年，净增17家门店。这个曾被称为中产标配的极简“鼻祖”，似乎并没有外界认为的那么惨。
无印良品先后进行了十次调价，不过如果以为仅靠低价策略，就能让无印良品扛过疫情影响，实现稳步增长，或许还是太过片面。
此前的消费者，会为买一只无印良品的中性笔走进门店，而在名创优品、小米有品、网易严选等形成的“围剿”氛围中，无印良品的生存法则，显然不只是降价。
这也意味着，一个品牌若想最大化占领用户心智，需要找到介于文化价值和使用价值之间的平衡点。当打开社交媒体或购物软件，输入“MUJI风”，你能看到以黑、白、灰为代表色系，风格相似的服装、箱包、美妆，还有文具、食品等各类商品。
时至今日，无印良品已经不仅是一个品牌，而成为一种时尚穿搭、生活方式的标贴。在大多数消费者眼中，不醒目的无印良品有着醒目的风格调性。
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