半年营收下滑35%股价下跌 阿迪达斯承认中国市场犯错

导语: 2022年8月10日,阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)在专访中罗思德承认,受到新冠疫情的影响,阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%,阿迪达斯自身也'犯了错误'。罗思德谈到:'我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。'8月10日晚,'阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误'的词条也冲上了热搜。截至发稿前,该词条已登上热搜榜第一,阅读量超3000万。

　　2022年8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在专访中罗思德承认，受到新冠疫情的影响，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，阿迪达斯自身也“犯了错误”。罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”8月10日晚，“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的词条也冲上了热搜。截至发稿前，该词条已登上热搜榜第一，阅读量超3000万。

　　2022年5月6日，德国运动品牌阿迪达斯公布2022年第一季度业绩显示，阿迪达斯营收53.02亿欧元，同比仅微增1%。 其中，大中华区的营收大跌35%。2022年8月4日，阿迪达斯发布了二季度财报。显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。大中华区依旧持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。

　　大中华区一直是阿迪达斯最重要的增长市场之一，但如今阿迪达斯在大中华区连续5个季度营收负增长。罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。阿迪达斯公布二季度初步业绩时，下调了全年的业绩预测，这也是该品牌在短短3个月内第2次下调未来收入预期。近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。