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奢侈品牌逐渐“中国化”,你还在学外国品牌吗?

https://www.43er.com/   手机版   2022-09-19

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导语: 近年来,'国潮'成为品牌们营销的风向标,带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。人们越传统文化的越重视,就越能体现在日常的消费当中。但国货的崛起,并没有阻止人们对国外品牌形式的追捧,很多国内品牌依旧在模仿国外品牌的包装,以此来彰显自身的优越感。

  近年来,“国潮”成为品牌们营销的风向标,带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。人们越传统文化的越重视,就越能体现在日常的消费当中。但国货的崛起,并没有阻止人们对国外品牌形式的追捧,很多国内品牌依旧在模仿国外品牌的包装,以此来彰显自身的优越感。

  一、为什么一直学外国品牌?

  MINISO名创优品,总都给人一种“无印良品+优衣库”的结合体之感。还有“元气森林”的名字,将“気”置于醒目位置。不了解的人会以为这些品牌来自日本,但它们却是本土品牌。还有很多中国品牌偏偏要把自己包装成外国品牌,首先品牌名使用英文、挑选欧美欧美模特为其代言、宣传上都以英国、法国为噱头,但实际上与欧美品牌毫无关系。都在透露一种固化认知,认为外国牌子就是等同于高级,以此来提升自身的品牌调性。

  二、外国品牌=高级?

  之所以会有这种想法很大的原因在于中国的品牌发展比较迟缓。在90年代初,本土品牌数量少,设计弱,产品也比较单一,加之群众的收入水平较低,导致本土品牌无法生存。很多海外品牌经过长期的沉淀,具备一定的品,再加上新颖的设计、多样化的产品、国际上的影响力,这都是本土品牌所不能比拟的,因此当初的消费者追捧海外品牌也是情有可原。

  但是经过多年的发展,90后、95后成为新时代的消费主力军,这个群体生长于我们经济高速发展阶段,文化自信心也达到了前所未有的高度,“国潮"已成为当下消费市场的热宠,使用“中国视觉元素”吸引中国消费者的目光,已经成为时下的热点甚至是潮流趋势。比如,奢侈品牌Prada,推出“虎年行动方案”;Burberry还将LOGO跟虎纹元素结合,设计出了新的标识,放在配饰、服装上也很有特点!

  三、本土品牌要扎根本土

  很显然,国外品牌深知流量密码,离不开和中国元素相结合。外国的品牌尽力让自己本土化,让消费者在消费时感到文化的归属感,和本土品牌过于追求日系化、欧美化形成了差异。就好像提起抹茶,大家首先想到日本的宇治抹茶。但其实抹茶起源于中国唐宋,当时日本大使远渡重洋,学习中国文化并将其带回日本,还包括中国的饮茶方式和茶树的种子。与此同时,日本不断改进抹茶的茶树品质和制作工艺,更将抹茶广泛运用于食品制作中,发展到如今日本庞大的抹茶产业。

  不仅抹茶,日本还借鉴了大量中国文明,比如文字、服饰、礼仪、建筑、医药、花道,并保留至今,可想而知,中国的文化里,拥有着巨大的可发挥的内容,可以融入到当代的品牌之中,消费者也愿意为结合的时尚文化买单。每次国际品牌在“本土化”结合中,都会被国人诟病为不懂中国的文化却硬要结合,竟然外国人不懂,那作为中国人,自然是更能将这一部分优势发挥到最大。

  四、李宁凭借国潮突围

  2022年李宁以66%的同比增幅成为凯度BrandZ最具价值中国品牌100强,作为服饰品牌的李宁与银行、通讯行业亦或是华为对标都不具备优势,但增长速度迅速,证明它越来越受到消费者的喜爱。国潮元年正式开启,而李宁则名正言顺的扛起了国潮的大旗,成为国潮标杆。消费者对李宁的追随,也是对中国传统文化的认同。本土品牌不必追求外国化,本土品牌应当更好地扎根于本土,才能成就更好未来。

 来源:丽人服装网        编辑:潘芬芬
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