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安踏儿童正在全方位创建一个专业运动生态

https://www.43er.com/   手机版   2022-09-21

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导语: 事实上,中国童装市场已经开始变得拥挤,但鉴于年轻父母的生活被动发生变化,儿童鞋服消费正在追求更前卫、更具健康态度的亲子生活方式。9月17日,安踏儿童全新运动系列随着抖in潮童新势力FW22SHOW活动正式发布了。这期抖in潮童新势力也同步进行了全面升级,多维度打造抖音商城成为品牌新品首发第一阵地。

  来源:中服圈    作者:

  事实上,中国童装市场已经开始变得拥挤,但鉴于年轻父母的生活被动发生变化,儿童鞋服消费正在追求更前卫、更具健康态度的亲子生活方式。

  9月17日,安踏儿童全新运动系列随着抖in潮童新势力FW22SHOW活动正式发布了。这期抖in潮童新势力也同步进行了全面升级,多维度打造抖音商城成为品牌新品首发第一阵地。

  安踏儿童在这场由抖音搭台的重磅活动中作为闭幕品牌发布,从儿童运动场景出发结合现场炫酷的主题风格,进行了品牌当季新款的发布,包括篮球、骑行、跑步等专业运动系列鞋服。同时还有全新的城市新兴运动系列:滑板,飞盘,腰旗橄榄球、平衡车等系列。

  品牌大秀活动,邀请明星艺人为品牌流量提振不失为一个好方法,从安踏儿童现场邀请的嘉宾可以看出品牌对此次发布会的重视。

  其中包括“拳王夫人“冉莹颖、拥有千万粉丝的小萌妹“丸子妹”、获得过国际少儿模特大赛全国金奖的林钰珊、全能领域的KOL张轶程以及被称为“亿级流量”的臻臻等。

  据官方透露,现场大秀的安踏儿童新品在走秀活动期间,已在安踏儿童抖音及线下门店同步发售,商城+店播销售额达数百万,抖in潮童秀整场活动在抖音话题播放量更是超5.1亿次。

  值得注意的是,安踏儿童在延续童装专业运动装备的同时,增加了儿童新兴运动领域的砝码,其童装业务线最新动态所反馈的趋势值得深究。

  儿童专业运动市场崛起

  与成人服装相比,虽然中国童装行业起步较晚,但随着人均收入水平的提升,童装在家庭消费支出的比重越来越高,而童装的消费决策方向依然要看向家长。

  而目前童装市场对应的儿童年龄是0-14岁,家长主要为千禧一代和95后的Z世代。年轻一代的运动健康意识在全民健身国策及后疫时代的推动下,已成为一种新的生活方式。

安踏儿童正在全方位创建一个专业运动生态(图1)

  显而易见的变化是,年轻父母在孩子的成长过程中呈现出了更多的需求,兴趣教育、身体素质教育以及价值观教育等方面,父母更愿意投入并陪伴孩子的成长。

  根据数据统计,目前我国童装市场规模预计已突破2500亿元,而当下童装市场中,绝大多数产品都属于休闲风格的产品,儿童运动的细分品类还有很大市场。与此同时,我国专业运动童装占整体的比例只有7%,这一数据对比英国的22%和美国的13%,增长空间与潜力更可谓巨大。

  左右滑动查看更多从产品角度来讲,市场上儿童专业运动产品研发的标准对品牌的要求较为严苛,以跑鞋为例,0-14岁青少年身体发育比较快速,产品的研发需要有该年龄段产品的细化分类和标准,并确保安全性来保障、提升孩子们的运动生活。

  虽然要求较为严苛,但在中国的专业运动童装品牌中,安踏儿童一直处于市场领先地位。据多家调研机构数据显示,2021年安踏儿童运动鞋服中国市场占有率排名第一。

  追溯原因我们发现,安踏儿童的专业运动产品是进一步触达目标消费群体的关键。

  今年7月,安踏儿童首次与中国天眼跨界联名打造了UFO4.0系列跑步鞋服,其采用犟弹+气囊组合科技,相比较上一代提升了39%缓震性,能有效保护孩子发育中的脚踝。在专业跑鞋系列中,骇浪G则是安踏儿童的一款针对青少年设计的顶级比赛装备,甚至超过了冬奥赛场上同款氮科技鞋款的回弹性能。

  在服装品类中,安踏儿童研发了“热返科技”御寒面料,其热返羽绒服与普通羽绒服相比,返热升温5.2℃,抵御零下25℃的严寒天气。

  可以说,自2016我国首个儿童装强制性标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施以来,安踏儿童深知儿童运动鞋服的设计风格固然重要,但实用性和安全性更为重要。

  高科技含量的设计研发不仅能够确保儿童的安全健康,更非凡的意义在于,更能满足年轻父母伴随孩子健康成长的专业需求。

  创建儿童专业运动全生态

  随着“双减”政策落地以及居民生活水平的提升,同时在我国居民对体育运动愈发重视的宏观背景下,体育运动要从娃娃抓起已成为生活的日常。

  更为重要的是,在教育部强调加强中小学生体质健康的背景下,体育被纳入考试成绩,这让很多运动项目从兴趣爱好转变成孩子的必修活动。而很多“童”心未泯的年轻一代父母所追求的,不仅是运动也要更前卫的亲子生活方式。

  从长远来看,城市新兴运动项目例如滑板,飞盘,腰旗橄榄球,虽然目前是属于一二线城市的小众项目,但随着户外运动产业的完善以及大众化的市场发展趋势,这些项目正在成为很多年轻父母向往的亲子生活。

  根据淘宝新趋势发布的《草系多巴胺运动》显示,滑板、飞盘、滑雪等多种“轻量化”的户外运动项目逐渐成为年轻人运动生活的新风尚。同时我们也发现了一个明显的趋势,除了游泳、篮球、跑步等传统项目备受青睐,滑板、橄榄球、桨板、飞盘等也日渐受到孩子的欢迎。

当运动健身不再以功利性目的为主,年轻家长对运动过程中的趣味性给予了更大的考量,这一市场变化也就是来自于消费者追求的前卫亲子生活,他们更想让自己的孩子看起来很酷,就像自己一样。

  近年来,安踏集团不断加大科研投入,已累计申请了超过1400项科技专利,成为国产品牌第一。成立于2008年的安踏儿童也在共享安踏成人系列在运动科学实验室的成果,要知道安踏应用在国家队装备的科技,也会应用在童装领域。

  此次安踏儿童联合抖in潮童新势力发布的全系列产品,是从更多的场景出发,通过与成人专业装备一样有重科技含量的儿童装备,为年轻家长带来更高的运动幸福感。可以说安踏儿童想要的也不仅仅是一个更大的场景化价值,更是要创建一个儿童专业运动全生态。

  小结

  安踏儿童成立于2008年,通过14年的沉淀,已成长为国内儿童运动品牌的标杆,全国门店已超过3000家。对比传统童装,安踏儿童无论是科技、设计理念以及价值观,都在时刻对标消费者最喜欢的细分类目。

  孩子的健康和穿搭是年轻父母日常生活的重要组成部分,他们的喜好也直接影响他们在童装消费上的选择。

  所以当越来越多的孩子穿行于体育馆、绿茵场等,释放着对各类体育活动的兴趣时,这前所未有的环境为儿童专业运动市场带来了新的机遇。安踏儿童正在创建一个儿童运动全生态品牌,也是一个更专业、更具价值认同的童装品牌。

  只有不断满足要求以回应消费者的兴趣才可以获得当下年轻父母的青睐,并带给品牌一个更高的发展趋势。

 来源:中服圈        编辑:潘芬芬
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