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消失109天的李佳琦回归,直播间的你“剁手”了吗?

https://www.43er.com/   手机版   2022-09-22

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导语: 艾媒网(iimedia.cn)获悉,9月20日晚间,消失三个多月的左右的时间,李佳琦直播间观看量超过6000万。尽管此次回归,没有事先在微博等媒体预告,但在粉丝们奔走相告下,'李老头'回归的消息在社交媒体上已然霸屏。

  来源:媒网  作者:Hashimoto Kanna

  艾媒网(iimedia.cn)获悉,9月20日晚间,消失三个多月的左右的时间,李佳琦直播间观看量超过6000万。

  尽管此次回归,没有事先在微博等媒体预告,但在粉丝们奔走相告下,“李老头”回归的消息在社交媒体上已然霸屏。

  在李佳琦缺席直播的这段时间里,直播电商主播格局也悄然发生了一些变化,最 大的变化则是东方甄选异军突起。在今年6月,东方甄选用3天时间涨粉100万,凭借特色的双语直播模式,再加上知识性卖货以及企业家情怀,多重要素叠加之下,东方甄选成为又一个爆款直播间。

  面对直播带货界的后起之秀们,李佳琦凭借没有预告,也没有清单的直播,用网友熟悉的“偶买噶”“买它”等声音再度坐上头部主播的位置。从专柜BA到淘宝一哥,直播给李佳琦吹来了什么“东风”?

  2016年前后,直播开始大规模兴起,虽然那时候也有电商直播,但似乎重点更多是在娱乐类和游戏类直播上。再到后来,一个叫李佳琦的人火遍了大江南北,“日进斗亿”的销量奇迹也把直播电商推上了2019年的风口。在疫情期间,中国直播行业更是成为经济复苏的重要平台。

  随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及M机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领 先的地位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。

消失109天的李佳琦回归,直播间的你“剁手”了吗?(图1)

  随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  既然直播电商这么火,为何头部主播偏偏是李佳琦?

  直播电商用户更注重商品的优惠力度,性价比高的产品更易受到消费者青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超一半的用户选择直播电商的原因是价格优惠,比例为58.8%。其次是便捷采购和商品的直观真实性。

消失109天的李佳琦回归,直播间的你“剁手”了吗?(图2)

  由于在直播过程中,厂商或店铺主播都会推出不同的优惠方式来吸引消费者购买,随着进行直播电商的商家增多,消费者往往会进行比较,购买性价比较高的产品,不少李佳琦的粉丝们表示,在他直播间购买的商品确实很划算,并且保真。毕竟直播电商作为新零售的卖场,消费者的“买单”才是最关键。

 来源:艾媒网        编辑:潘芬芬
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