江南布衣股价持经历拦腰斩 童装销售下滑 未来发展如何

导语: 设计师品牌第一股江南布衣近一年来的由盛及衰,股价直接从2021年8月30日20港元,下跌至9月16日的9.37港元,经历了拦腰斩2021年9月以来,江南布衣曾因童装上印有'邪恶'图案引起广泛争议。不久后,江南布衣又因发布损害国家尊严的广告,被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万元。

　　设计师品牌第一股江南布衣近一年来的由盛及衰，股价直接从2021年8月30日20港元，下跌至9月16日的9.37港元，经历了拦腰斩。

　　多次陷入“不当图案”风波

　　2021年9月以来，江南布衣曾因童装上印有“邪恶”图案引起广泛争议。不久后，江南布衣又因发布损害国家尊严的广告，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万元。今年5月，江南布衣的509件问题童装被杭州市市场监督管理局责令下架。江南布衣声誉也因此受损，股价同步进入到下行通道。

　　童装“失速”，业绩承压

　　接二连三登上“热搜”，江南布衣的业绩也在遭受“反噬”。截至2022年6月30日财报显示，公司全年取得收入40.86亿元，公司股东应占利润5.59亿元，反观2022财年上半年，公司实现收入24.85亿元，公司股东应占利润4.44亿元，自去年9月发生“不当图案”事件后江南布衣的业绩持续下滑。童装品牌jnby by JNBY实现收入5.93亿元，同比下滑9.8%。童装品牌jnby by JNBY是江南布衣于2011年推出的第一个童装品牌，曾经是江南布衣品牌矩阵中的增长极。2017财年至2019财年，jnby by JNBY的营收曾经由从2.74亿元提升至4.76亿元。随后jnby by JNBY的收入降幅呈逐年扩大趋势，未来该品牌收入规模能否好转尚需时间确认。

　　重营销，成效待考

　　就当前形式而言，品牌端主品牌JNBY发展成熟表现稳定，公司业务规模增长将更多依赖营销端发力。数据显示，今年上半年，受疫情等不利因素影响，中国的GDP同比增速为2.5%，同期的社消零总额为21.04万亿元，同比下降0.7%。其中服装、鞋帽、针纺织品类销售额同比下降6.5%。

　　江南布衣财报表明，在疫情的冲击，公司营销端产生了大量“沉没成本”，导致利润大幅度下滑。据悉，江南布衣曾提出在2024财年实现零售额（GMV）超过100亿元，报表端收入目标为60亿元左右的目标。由于受到外部不确定因素影响，公司将这一目标顺延至2025财年。消费品市场回暖自然有利于拉动江南布衣业绩修复，在这个过程中也需要公司抓好品牌“价值观”建设，避免再次陷入负面舆论风波。