美邦服饰上半年关店77家,转型甜酷风能拯救吗？

导语: 2019年以来,美邦服饰营收持续大幅下降,存在亏损现象,资产负债率也在不断提升,今年上半年更是出现了现金短缺问题,针对以上情况,美邦服饰表示受疫情影响、商业环境与年轻人消费习惯加速发生巨变,但在这个过程中,美邦服饰的应对举措存在滞后。

　　9月20日美邦服饰发布公告称。今年上半年，美邦服饰实现营收7.23亿元，净亏损6.89亿元，亏损幅度同比扩大501.37%。低迷的业绩表现也引发了深交所关注。

　　“跑马圈地”后遗症凸显，上半年关店77家

　　2019年以来，美邦服饰营收持续大幅下降，存在亏损现象，资产负债率也在不断提升，今年上半年更是出现了现金短缺问题，针对以上情况，美邦服饰表示受疫情影响、商业环境与年轻人消费习惯加速发生巨变，但在这个过程中，美邦服饰的应对举措存在滞后。资料显示，2012年美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店共计5220家，为上市以来的最高纪录，其中加盟店3914家，直营店1306家。自2012年开始，美邦服饰的门店数量便逐年下滑。到2021年年末，美邦服饰直营店和加盟店数量已合计降至1600家，低于2008年招股书中披露的2211家。

　　今年上半年，美邦服饰关闭直营店铺77家，其中包括上海南京东路的美特斯邦威旗舰店、MC重庆解放碑旗舰店等在内的五家直营店铺，而这五家门店在2021年的销售额为0.95亿元。其中，上海南京东路的美特斯邦威旗舰店于2017年开业，2021年位居门店营业收入排名第四。

　　引入IP、发力三五线市场，“甜酷风”能拯救美邦服饰吗？

　　在调整门店渠道的同时，美邦服饰也定下了新的转型方向。业务上，美邦服饰主推先锋潮流、甜酷潮流两种风格，在布局一二线城市的同时，加强三五线市场发展。据悉，继今年4月长沙第一家美邦“甜酷潮酷”店开业后，目前国内已有近百家“甜酷潮酷”店开业。近日，美特斯邦威杭州上城区延安路新店也开始试营业。主要为了吸引女性消费者。美邦服饰表示，“甜酷潮酷”店能改变过去美邦女装产品简洁、休闲的单一印象，弥补过去在女装领域的短板。

　　在策略管理上，美邦服饰坚持以“千禧代”年轻人消费需求、消费习惯为中心，不断创新产品、提高供应链效率，努力重塑行业标杆品牌。目前，美邦将“甜酷店”视为“新的开始”，不过甜酷风效果如何，仍有待时间的检验。在美特斯邦威天猫官方网店中，销量最高的产品仍为纯色短袖男T恤，月销量超过5000件。在店中搜索“甜酷”，销量最高的产品为一款长袖衬衫，月销量为17件。在“甜酷风”库洛米联名产品中，销量最高的服装为一款开衫毛衣，月销量为60件。