欧美快时尚品牌纷纷败走中国,未来发展该将如何？

导语: 7月31日,Zara的三个姐妹品牌纷纷从中国撤离,早在疫情前这三个品牌就启动了关店计划,2016年至2019年,短短三年时间Bershka、Pull&Bear和Stradivarius共关闭了约50家中国门店,2021年初,母公司Inditex就宣布要关闭这三个子品牌中国的全部线下门店,仅保留线上销售渠道;而在一年后,线上销售渠道也关闭了。

　　7月31日，Zara的三个姐妹品牌纷纷从中国撤离，早在疫情前这三个品牌就启动了关店计划，2016年至2019年，短短三年时间Bershka、Pull&Bear和Stradivarius共关闭了约50家中国门店，2021年初，母公司Inditex就宣布要关闭这三个子品牌中国的全部线下门店，仅保留线上销售渠道；而在一年后，线上销售渠道也关闭了。

　　快时尚品牌败走中国早已不是什么新鲜事，相比于曾经在中国市场叱咤风云，“统治年轻女孩衣柜”，如今快时尚品牌的黯然退场多少显得有些唏嘘。在天猫旗舰店即将闭店的消息传出后，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三个品牌曾经的粉丝们也对它们的离开表达了惋惜。

　　导致快时尚品牌败走中国市场很重要的原因就是快时尚的“快”，另一面就是质量堪忧。衣服质量的问题仅仅是欧美快时尚品牌竞争力缺乏的一个表现，在高速发展且内卷严重的中国服装市场里，大量新兴的服装品牌、本土快时尚品牌的崛起正在逐渐蚕食欧美快时尚品牌的市场。不仅如此，本土品牌也更能适应中国服装行业环境的转变。直播带货、社区营销、网红营销等方面经营的风生水起，相比较而言，欧美快时尚品牌在这方面就显得有些滞后。中国快时尚品牌SHEIN凭借聚拢了上千家的中国生产供应商，将出货速度控制在7天以内，出货周期比欧美快时尚品牌几乎短了一半。不过，欧美快时尚品牌也开始了自救之路。部分快时尚品牌开始向高端转型，同时，快时尚品牌也将下沉市场作为破局之处，今年5月以来，优衣库就在浙江乐清、嵊州 、湖北荆门、安徽淮南等二线以下城市接连开店，Forever 21将重返中国的首家店开在了江苏泰州靖江印象城，二店也选在了三线城市江苏盐城。