波司登英国旗舰店轻装上阵,放弃万元羽绒服了?

导语: 近日,波司登在英国伦敦旗舰店重开的消息迅速流传开来,这家已停业数年的门店在重新装修之后又回归英国消费者面前。这在国内的社交媒体上掀起不小的浪花,不少在海外工作的华人和留学生直呼其为'国货之光'。

近日，波司登在英国伦敦旗舰店重开的消息迅速流传开来，这家已停业数年的门店在重新装修之后又回归英国消费者面前。这在国内的社交媒体上掀起不小的浪花，不少在海外工作的华人和留学生直呼其为“国货之光”。

1.砸下3.5亿元，波司登设英国旗舰店

英国旗舰店对于波司登而言意义重大。2012年前后，波司登狂砸3.5亿人民币购置店面。英国旗舰店的落成是品牌剑指欧洲市场的重要一步。但是在早年间，波司登英国旗舰店售卖的商品和国内截然不同，店内推出的是针对25-40岁中产阶级男士的精品商务男装，生产和设计均在欧洲，对标国际男装品牌Hugo Boss。但好景不长。波司登国内业务陷入了行业竞争加剧，战略定位失焦的困境。净利润从10.8亿元直线下滑至1.32亿元，仅是2012年的十分之一。2017年波司登英国旗舰店仍然宣布停业。当时公司称是鉴于英国脱欧后的经济不确定性，与投资回报的考量，彼时波司登计划将该物业出租，并表示希望再次踏足英国市场。

2.零售价与国内相近，未见万元羽绒服产品

外界没有没想到的是，波司登英国旗舰店一别就是五年。价格方面，波司登在英国的定价显得比国内更加谨慎。波司登英国官网显示，一件谷爱凌同款羽绒服在英国售价为209.99英镑（约合人民币1710元），国内的零售价格为1499元。在英国官网没有找到波司登的登峰2.0系列。一件标注为“Men’s Q Collection Parka”的商品与国内发售的登峰系列在设计上十分类似，其在英国售价定为1092英镑，约合人民币8889元，可以对比的是，国内的登峰2.0系列价格普遍在万元以上。如今在中国市场，波司登显然已经度过了最艰难的时期。英国旗舰店的重新开张，似乎是波司登重启国际化之路的好时机。