颠覆联名款不出第二季的认知，潮牌HSPM是如何做到的

导语: 设计师联名系列是H&M每年的保留项目,几乎每次合作都能成为全球时尚圈的年度盛事。但是到了2017年,H&M联名跨界的行情遇到了滑铁卢。H&MX设计师ErdemMoralioglu联名款的国内指定发售门店从2016年的14家锐减到5家。据媒体报道,发售当天H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买。

　　设计师联名系列是H&M每年的保留项目，几乎每次合作都能成为全球时尚圈的年度盛事。但是到了2017年，H&M联名跨界的行情遇到了滑铁卢。H&M X设计师Erdem Moralioglu联名款的国内指定发售门店从2016年的14家锐减到5家。据媒体报道，发售当天H&M北京蓝色港湾门店仅不到30位消费者排队等候购买。

　　看起来，当联名款成为品牌的常态化动作，就很难在消费者当中创造足够的惊喜感。而推出同一位设计师的第二季产品，俨然成为了更不明智的选择。

　　然而12月26日，韩都衣舍官方正式宣布与意大利籍设计师达成第二次合作，共同推出HSPM系列第二季。这一切让人不禁发问：连H&M都不敢轻易推出第二季联名系列，韩都衣舍为何如此大胆？

　　对此，韩都衣舍品牌负责人表示，一方面，不同于2017年H&M设计师联名款的消费者反响，HSPM上一季的表现远远超乎预期。今年年初，韩国网红和超模最先将潮牌HSPM在INS上带火。被引入国内后，诸多娱乐明星、时尚圈达人们也对HSPM的单品青睐有加，明星单品甚至被炒到上万价格。HSPM成为时下年轻消费者群体中最火的潮牌之一。

　　另一方面，韩都衣舍看重的是设计师本人的时尚基因。作为前Gucci设计师，她的作品中兼容了对于细节及品质的追求以及意式风情的休闲随性。她曾作为Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等诸多爆款的核心创作人员，被称为Gucci近些年品牌年轻化的重要推动者。与这位前Gucci设计师的合作，可以有效地提升品牌力和产品力，有利于品牌的长远发展。

　　双方都从上一次的合作中汲取了丰富的经验，包括精准的市场洞察，和年轻人畅通的交流方式，娱乐化、内容化的营销策略。对于HSPM设计师联名第二季的表现，韩都衣舍和设计师都充满了信心。