2019IEBE，广州大麦智慧商业解决方案引起广泛讨论

导语: 近日,广州大麦CEO杨帆在广东省网商协会主办的2019IEBE中国智慧新商业高峰论坛上提出一个观点:在新商业模式下,未来的品牌服务商需要由单一服务型公司向新型品牌整合营销公司发展。一语激起千层浪,这一观点引起了行业的讨论,此后,电商行业等知名自媒体号就发表文章探讨这个话题。

　　通过广州大麦提供的智慧商业解决方案，太易国旅年销售额实现一亿的突破，将小签证做成了大生意。

　　近日，广州大麦CEO杨帆在广东省网商协会主办的2019IEBE中国智慧新商业高峰论坛上提出一个观点：在新商业模式下，未来的品牌服务商需要由单一服务型公司向新型品牌整合营销公司发展。一语激起千层浪，这一观点引起了行业的讨论，此后，电商行业等知名自媒体号就发表文章探讨这个话题。

　　文章表示，在传统商业理念已经过时，电商流量红利消退日益凸显，网络交易品类日趋同质化、平台交易规则日趋复杂化、平台流量入口日趋多元化的时代背景下，单一的营销形式已经无法独自承担引流的重任。

　　如果品牌商仍然采取传统电商运营手段，经营效益自然不及预期，品牌商开始意识到电商经营的门槛正不断提高，因此对服务商的要求也越来越高。

　　的确，在白圭零售实验室看来，广州大麦提出的智慧商业解决方案正好可以解决以上的品牌问题。我们不妨来看看。

　　广州大麦提出的智慧商业解决方案，实则是通过大数据和人工智能技术，赋能策略和定制化服务，通过反馈优化帮助品牌提高决策效率，降低运营成本。

　　一、以大数据为支撑

　　过去几年，当互联网还处于红利期，大家采用的是简单粗暴的流量获取方式，不少企业品牌初尝甜头。当今天流量遭遇瓶颈期，流量供求关系发生了改变，由原来的供大于求到今天的供小于求，导致以往的流量营销思维方式不再奏效。

　　新一代消费者价值观和消费诉求在不断发生变化。消费者购物时间碎片化，决策时间成本高，从流量运营回归到消费者运营成为必然。消费者全生命周期运营管理的前提条件就是数据化。

　　广州大麦的商业解决方案正是基于数据为前提，从前期的深入洞察需求，到专业策略定制，定制化服务以及监控反馈全过程中，除了有累积多年的大麦云数据，还有阿里全维度消费者数据和品牌数据银行的消费者资产权限做支撑，为决策提供数据化基础。在这基础上，洞察、策略、服务等环节才有可能实现全渠道的整合管理，解决品牌的数据化问题。

　　利用大数据洞察市场趋势，广州大麦为太易国旅提供智慧商业解决方案。一开始，广州大麦建议他们从日本签证着手，寻找市场的蓝海；为他们拍摄旅游大片，快速获取流量。随后，广州大麦进一步完善太易旅游的渠道，从线上延伸到线下，通过大数据圈定客户分布密集、消费频次高的区域，提高门店选址准确性。

　　搭建线下渠道之后，广州大麦将太易旅游的线上渠道和线下渠道进行整合，实现会员通及全渠道运营。当太易旅游发展到一定规模时，广州大麦则为他们开发VSR签证系统，记录消费者进店行为数据，智能提取标签信息，塑造消费者画像，从而降低人力成本，提升客户体验。

　　通过广州大麦提供的智慧商业解决方案，太易国旅年销售额实现一亿的突破，将小签证做成了大生意。

　　二、解决企业痛点

　　消费格局的变化，经济形势的不利好，企业获取利润的成本越来越高。如何降低成本，提高效益成了企业发展的核心问题。

　　而在整个产品链路当中，广州大麦坚持尽可能地承担更多的分工，并将每一个分工做到极致，最终发挥其聚合形成的数据价值，这是他们商业解决方案的本质。

　　由此看出，广州大麦的智慧商业解决方案能满足品牌不同阶段的发展需求，整合丰富的行业资源打造深度完善的服务系统，缩短品牌决策时间减低试错成本。

　　在白圭零售实验室看来，无论是从行业发展趋势，还是品牌商痛点来说，智慧商业解决方案才是未来的趋势。而在新商业模式下，未来的品牌服务商必须要由单一服务型公司向新型品牌整合营销公司发展。

　　对行业趋势和发展的路径，你怎么看？欢迎在后台留言讨论。