2019年服装零售发展现状与发展趋势分析

导语: 随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,居民购买服装的途径越来越多,据国家统计局公布的数据显示,2018年全国居民人均衣着消费支出达到1289元,占消费支出比重为6.5%,相比2017年人均增长了51元。但从消费占比来看,用于衣着的消费支出占比呈逐年下降的趋势。

　　随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，居民购买服装的途径越来越多，据国家统计局公布的数据显示，2018年全国居民人均衣着消费支出达到1289元，占消费支出比重为6.5%，相比2017年人均增长了51元。但从消费占比来看，用于衣着的消费支出占比呈逐年下降的趋势。

　　国内高档服装市场被外国品牌垄断

　　近几年，电商已经充斥着我们生活的每个方面，成为人们生活中不可或缺的一部分，其中服装是网民购物中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展，而随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

　　相比网购，传统服装零售产业的成本开支较大。一方面包括正常的采购成本，另一方面是由租金、人力成本、水电费等组成呈的固定费用。按照行业内经验总结来看，租金成本约占服装品牌店铺销售收入的10-15%左右，相对较高。

　　我国服装零售行业主要可分成高档服装市场、中高档服装市场、中档服装市场、中低档服装市场和低档服装市场等几个层级，其中国内高端市场主要被香奈儿、路易威登、迪奥等国际性知名品牌垄断。而低端服装市场基本以各地的批发品牌和市场为主，品牌数量众多，覆盖了中国二三线及地县级服装市场。

　　居民人均衣着消费支出占比呈逐年下降趋势

　　随着中国社会经济的不断发展，人民的生活水平、生活质量的逐步提高。2011-2018年，城乡居民收入平稳快速增长。同时，农村居民收入虽然仍落后于城镇居民收入，但农村居民收入的增长总体比城市居民收入的增长快，城乡贫富差距较大的状况正在得到改观。

　　2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比2017年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。其中，城镇居民人均可支配收入39251元，实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元，实际增长6.6%。

　　与此同时，城乡居民的购买力也进一步增强，根据国家统计局公布的最新统计数据显示，2018年，全国居民人均消费支出19853元，比2017年名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.2%。其中，城镇居民人均消费支出26112元，增长6.8%，扣除价格因素，实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12124元，增长10.7%，扣除价格因素，实际增长8.4%。

　　随着人民生活条件的日渐提高，衣食无忧是绝大部分人群的现状，因此用于食品消费的支出占全部消费支出的比重呈下降趋势，而用于衣着方面的消费支出呈逐年上升趋势。2013-2018年，全国居民人均衣着消费支出逐年增长。2018年，全国居民人均衣着消费支出达到1289元，占消费支出比重为6.5%;2019年上半年，全国居民人均衣着消费支出达到731元，占消费支出比重为7.1%。但当前衣着支出占人均消费支出比重存在下降的窘境。