「冲刺四季度」韩都衣舍：试水跨境电商，加速国际化

导语: '韩都衣舍已入驻了美国的电商平台,试水在海外运营跨境电商业务。从正在参与的感恩节黑色星期五大促销活动来看,韩都衣舍在海外的业务起步不错。'近日,韩都衣舍副总经理胡近东接受经济导报记者采访时表示,公司已经向山东省商务厅申报在美国设立分公司。

　　“韩都衣舍已入驻了美国的电商平台，试水在海外运营跨境电商业务。从正在参与的感恩节黑色星期五大促销活动来看，韩都衣舍在海外的业务起步不错。”近日，韩都衣舍副总经理胡近东接受经济导报记者采访时表示，公司已经向山东省商务厅申报在美国设立分公司。

　　一年一度的“双11”电商购物狂欢节，韩都衣舍刚以4.7亿元的成交额蝉联了天猫“互联网服饰品牌冠军”，并在女装TOP10中排第八位，而且成为全年互联网服饰品牌冠军也没有悬念。

　　“目前，韩都衣舍、智汇蓝海、韩都动力三驾马车已形成韩都系彼此支持获益的生态体系。”胡近东告诉经济导报记者。

　　据介绍，智汇蓝海已连续孵化出400多个创业项目，总估值80多亿元，吸引融资5亿元。

　　而韩都动力作为线上品牌的代运营企业，上个月成为济南市第一批瞪羚企业。“代运营的壹亩地瓜今年的销售额将超过6000万元，实现翻番。”胡近东说。

　　胡近东告诉经济导报记者，持续提高主品牌竞争力、启动国际战略主攻欧美市场、打造自主渠道，是最近一段时间及明年韩都衣舍的工作重点。

　　就在最近，韩都衣舍与国内最大的咨询公司签署了三年战略合作协议，希望通过提升韩都衣舍主品牌的产品力、营销力、品牌力等全线发力，将韩都衣舍从线上互联网品牌的代表打造成为国内服装品牌的代表。“随着新一轮消费升级和消费理念的提升，韩都衣舍主品牌也在转型升级。”

　　韩都衣舍的国际市场开拓也已正式启动。据了解，韩都衣舍已经入驻了美国当地的电商平台，通过跨境电商的形式进军欧美市场。

　　“不仅是亚马逊平台，还有当地细分类的各种行业电商平台，都将逐步上线。”胡近东透露。

　　而韩都严选则成为了今年流量和销售增加的黑马。据胡近东介绍，“双11”期间，上线不足半年的韩都严选销售额将近500万元，是平时的200%。

　　“严选是韩都衣舍对社交电商的探索，希望通过自有渠道探索增加流量这种小步快走的方式，发掘潜在增长点，打通互联网生态。”胡近东告诉经济导报记者，面对互联网时代流量的竞争，韩都衣舍还增加了内容电商、直播电商以适应电商市场的生态变化。

　　据介绍，韩都衣舍已在韩国建立了直播基地，每天直播的时间长达12-16个小时，并已成为淘宝直播TOP10第七名。胡近东告诉经济导报记者，下一步韩都衣舍还将在广州、济南建立新的直播基地，争夺直播电商流量。

　　除此之外，韩都衣舍还通过抖音、头条等全面搭建内容电商销售体系，通过精准营销实现平台获取流量。“通过内容直播，吸引流量并最终引到商城，实现产品销售。”胡近东表示。