无陈列的店铺VS场景化陈列的店铺 差别真的太大了

导语: 很多人都已经很清楚'无陈列的店铺和有陈列的店铺'区别是非常大的!但是很多人不知道,有陈列的店铺也是有分级的!最能吸引顾客进店和增加顾客在店停留时间的就是有场景化陈列的店铺!那么,到底什么是场景呢?

　　很多人都已经很清楚“无陈列的店铺和有陈列的店铺”区别是非常大的！但是很多人不知道，有陈列的店铺也是有分级的！最能吸引顾客进店和增加顾客在店停留时间的就是有场景化陈列的店铺！

　　那么，到底什么是场景呢？

　　场景，是指戏剧、电影、生活中中的场面或者情景！

　　场景即是站在用户的角度想问题，构造新奇的用户体验，从而促进其对产品的喜爱而产生购买。

　　“场景式陈列”重点是“场景”二字，也就是截取生活中的某一场景定格在画面中，如同拍的照片一样，有人物和情景，也就是画面感！所以，“场景式陈列”必须具备2个条件：一个是拟人化的模特，另一个是与画面中真实生活场景完全相同的情景展示道具的配合。比如下面这幅图片就是营造的一个浴室场景：

　　场景化陈列，不但可以用在橱窗里，店铺卖场也是可以打造场景的，就像社长说的“未来的店铺必将场景化+社交化”！

　　首先，我们来看一下橱窗如何选取场景？

　　1、从生活中取景

　　橱窗是一种艺术，而艺术来源于生活！所以，从生活中取景最能引起行人的共鸣，从而被吸引进店！

　　比如下面这幅图，是不是令你联想到早晨上班在路上赶时间的情景？飞起的领带暗示了匆匆的步伐，而且多种颜色的领带重复展示给顾客多种选择！

　　而下面展示的则是周末休闲的场景，秋季的周末，一位女士坐在公园的长椅上，似乎在阅读远方男友的来信······不管她是在干什么，这个场景就发生在我们身边，勾起了我们无尽的想象！

　　2、从艺术、历史故事中取景

　　不管是一副艺术画作，还是一个历史故事，总能让我们脑海中再现一个场景！

　　比如下图中，Gucci这个橱窗的灵感就来源于法国60年代的学生运动。所以在这个橱窗里面，我们看到的是课室桌椅凌乱的场景，满满的怀旧感！

　　3、从电影中取景

　　1865年，英国作家查尔斯·路德维希·道奇森以笔名刘易斯·卡罗尔出版了著名童话作品《爱丽丝梦游仙境》，故事讲述了一个名叫爱丽丝的小萝莉从兔子洞进入一处神奇国度，在那里遇到许多会说话的生物以及像人一般活动的扑克牌，经历了许多冒险以后发现原来一切都只是梦。

　　在《爱丽丝梦游仙境》出版150周年的时候，英国著名设计师Vivienne Westwood决定把童话里的经典场景搬进她的橱窗。

　　Vivienne Westwood是一个英国时装品牌，与其设计师Westwood被称为时装界的“朋克之母”。Vivienne Westwood是《爱丽丝梦游仙境》的忠实粉丝，她表示：“爱丽丝梦游仙境的魅力在于，事情永远不是你所看到的那样，任何人都可以有自己的逻辑，可能有些奇怪，但是也是一种真实，这对孩子而言确实是非常好的教育。”

　　橱窗里，看似凌乱的陈列布置，却乱而有章，空中飞舞坠落的桃心扑克下，一张倾斜的西式餐桌，特意定制的品牌元素桌布上，摆放着个色精致的餐具和茶点，甚至还有咬了一口的饼干，俏皮中使整个画面变得十分生动，精心着装的疯帽子先生、白色兔子和桃心皇后围绕着餐桌，似静亦动，整体画面丰富而耐人寻味！

　　4、从童话故事中取景

　　童话故事《灰姑娘》是大众熟知的，搬进橱窗更能吸引顾客进店！

　　也就是灰姑娘辛德瑞拉坐着巫婆给她提供的南瓜车去参加王子的舞会的故事！

　　橱窗再现：

　　下面是快到12点了，辛德瑞拉必须赶回家而匆忙的情景：

　　那么，通过场景化橱窗把顾客引进店后，又该怎么样才能让顾客待在店里更久呢？卖场内部也可以进行场景化设计！

　　我们就来看一个案例：

　　韩国有家潮牌店stretch angels，一层的概念是飞机舱，各种装修装饰真的是不遗余力。二楼混合了几个不同的主题，大手笔到有点惊到我。而且他们的装饰是很认真的在设计，布景太厉害导致我完全没注意他们家的衣服！可以尽情在店里拍照，店员绝对不会阻止你！

　　一楼运用了很多机场、太空的设计元素，如登机的柜台、行李输送带的展台、显示航班信息的电子屏、打开的粉色行李箱、红蓝条纹的机舱座椅等等，在场景里自然而然地陈列商品，毫不违和。

　　二楼划分成好几个主题场景。

　　健身房↓

　　彩色沙滩游泳池↓

　　拳击台↓

　　小型吧台↓

　　潮牌超市↓

　　顾客来到店里可以拍照分享到微信朋友圈等媒体，这样又可以吸引新的顾客进店！

　　销售的本质是不断地满足消费需求的过程，看完上面的店铺设计，知道韩国网红店铺生意火爆的原因了吧？

　　所以，社长最后还是给大家再次送上那句话：

　　“未来的店铺必将场景化+社交化”！