库存量超160亿 Adidas开启线上疯狂“促销”

导语: 随着全球经济的下行,可以明显看出,外企在中国市场的处境艰难。著名运动品牌阿迪达斯也已经顶不住压力,开启线上'促销潮'了。要知道作为运动系列的头部品牌,阿迪达斯的超大力度'打折'可是难得一遇。

随着全球经济的下行，可以明显看出，外企在中国市场的处境艰难。著名运动品牌阿迪达斯也已经顶不住压力，开启线上“促销潮”了。要知道作为运动系列的头部品牌，阿迪达斯的超大力度“打折”可是难得一遇。

中国自从开启复产复工之后，经济发展明显开始加速，但是由于国外的情况不甚明朗，也导致了我国的出口业务被迫停止，同时，国外的品牌也是如履薄冰。根据金融机构瑞士信贷的最新报告，曾经的头部运动品牌阿迪达斯，如今的处境并不轻松。

4月19日，瑞士信贷发布了一份报告，饱受库存压力的阿迪达斯，在关闭欧洲和北美地区的门店之后，再次面临中国市场的严峻挑战。

根据报告显示，阿迪达斯的自营以及经销商都在面临库存过剩的难题，据不完全统计，目前阿迪达斯的库存已经超过了16亿欧元(约为160亿人民币)。由于库存压力的影响，阿迪达斯的资产和利润率明显受到了高库存的挤压。

而导致高库存的根本原因，还是因为阿迪达斯的品牌结构。作为德国著名的运动品牌，阿迪达斯的产品深受国人的喜爱，从阿迪达斯邀请的代言人就可以看出，这位来自德国的外资，在中国混的是风生水起。

也正是源于这份“自信”，让阿迪达斯没有了以往的危机意识。在尝到了中国市场的红利之后，阿迪达斯放弃了原本的批发分销结构，在中国市场提前准备了一年多的产品库存。2019年12月底，阿迪达斯的库存已经从2018年底的34.5亿欧元，增加至40.9亿欧元了。

但是不幸的是，谁也没能预料到2020年的经济发展形势，而阿迪达斯精心准备的大量库存，如今成为了阿迪达斯发展的拖累之一。自从进入2月份之后，阿迪达斯的销售量一日不如一日，中国市场的业务量同比减少了85%!

为了尽可能的挽回损失，阿迪达斯在4月份连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动。不仅如此，甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动。不得不说，在大环境面前，实力再雄厚的品牌，照样向现实低头。

对于阿迪达斯的“疯狂”促销活动，不少网友均表示自己做好了“薅羊毛”的准备，毕竟在这样的大环境之下，除了医疗用品价格比较高之外，不少生活用品都在极力的打折促销。就连阿迪达斯这样著名的国际品牌也不例外。

在此前阿迪达斯已经关闭了在欧洲和北美地区的门店，中国市场成为了阿迪达斯翻身的最佳市场，但是由于经济还未恢复如初，尽管是国际品牌，消费者照样不买单。为了减轻库存压力，阿迪达斯已经开启了3场促销活动，你会去买单吗?