借天猫618打折促销去库存？都市丽人能翻身吗

导语: 随着天猫618购物节的到来之际,不少商家已经开始宣传其促销以及优惠活动,作为第一个上市的中国内衣品牌,都市丽人也参与其中。都市丽人天猫官方旗舰店上显示,其已经开始布局了天猫618购物节活动,推出了大量的折扣以及优惠,优惠力度可见之大。

　　来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）　　作者：沙拉酱

“中国内衣第一股”都市丽人（02298.HK）“大促销去库存”？

　　随着天猫618购物节的到来之际，不少商家已经开始宣传其促销以及优惠活动，作为第一个上市的中国内衣品牌，都市丽人也参与其中。

　　都市丽人天猫官方旗舰店上显示，其已经开始布局了天猫618购物节活动，推出了大量的折扣以及优惠，优惠力度可见之大。

　　一是满199减100；二是2件8折、三件7折；三是特惠单品立减40元。

　　同时，在这之前，都市丽人一直都是以在各大城市的大街小巷里“频繁打折促销”引起消费者的注意。

　　对于折扣力度和频繁度，有消费者对都市丽人的大促销动机也表示质疑：毕竟频繁的促销和大幅度的降价会给品牌的形象带来难以挽回的损失。

　　但是都市丽人也有其难言之隐。

　　2019年年报数据显示，都市丽人实现营业收入40.82亿元，同比下跌19.91%；经营亏损约为13.89亿元，归属于公司拥有人溢利亏损12.98亿元，同比下滑443.13%。

　　在巨亏的背后，都市丽人还面临着另外一个危机，便是库存积压。

　　受一直以来门店的疯狂扩张影响，都市丽人在全国的门店数量曾一度高达8058家，但是快速扩张的背后，就是存货的苦痛。

　　2016-2019年，都市丽人的存货分别为11.51亿元、11.12亿元、11.65亿元、6.80亿元。

　　5月29日，都市丽人曾在其发布的澄清公告中表明，针对在2017年及之前的存货，管理层计划于2020年按照存货重量计算的价格（实际上提供约0.5折），将堆积的存货销往东南亚以及其他发展中国家。

　　对于2018年之后的存货，都市丽人表示将提供高于2019年平均折扣水平在折扣特卖店以及折扣电商平台上进行销售，且2020年的平均折扣水平可能超过5.5折。

　　因此，在都市丽人披露这一番计划之后，难免消费者会质疑其天猫618的活动是在努力“去库存化”。

　　这次靠“618”完成去库存后，如果依然不做出改变，那都市丽人的未来又会如何，犀牛财经为您持续关注。