2020年我国汉服行业市场发展现状分析

导语: 2019年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制/朝代;汉服消费者购买汉服价格集中在300-500元,占汉服消费者人群比重43%;汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为48%;2019年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景,占消费者人群比重66%。

　　来源：前瞻产业研究院　　作者：刘芬

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。据统计我国汉服潜在用户规模较大，潜在用户规模达4.15亿人。2019年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制/朝代;汉服消费者购买汉服价格集中在300-500元，占汉服消费者人群比重43%;汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫，其中淘宝或天猫渠道比重为48%;2019年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，占消费者人群比重66%。

　　我国汉服潜在用户规模较大，潜在用户规模达4.15亿人

　　据统计，我国汉服潜在用户规模较大，潜在用户规模达4.15亿人，汉服已购用户规模为1800万人。

　　2019年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制/朝代

　　据统计，2019年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制/朝代，其中25%以上的消费者会优先风格和材质面料，19%的消费者在购买汉服时会考虑形制/朝代。

　　2019年我国汉服消费者购买汉服价格集中在300-500元，占汉服消费者人群比重43%

　　据统计，2019年我国汉服消费者购买汉服价格集中在300-500元，占汉服消费者人群比重43%;其次为100-300元和500-100元，汉服消费者比重分别为25%和24%。

　　2019年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫，其中淘宝或天猫渠道比重为48%

　　据统计，2019年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫，其中淘宝或天猫渠道比重为48%;实体店渠道比重为43%，仅次于淘宝和天猫;自己制作比重为9%。

　　2019年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，占消费者人群比重66%

　　据统计，2019年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，占消费者人群比重66%;其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%;Cosplay、漫展和公司年会等集体活动场景消费者人群比重为15%;婚宴和舞蹈场景消费者人群比重为10%。