2020CLE中国授权展 服饰行业如何脱困 IP授权百试不爽

导语: 随着国人生活水平提高,对服饰质量和款式要求也越来越高,人们不再追求价格和耐用性,开始关注服饰的审美性与标签化,服饰品牌却还停留在'老朝代',缺少创新,加之电商之间的恶性价格战,行业利润持续走低,很多服饰品牌陷入了'赔钱赚吆喝'的困境,其实归根结底其实是缺少核心竞争力。

随着国人生活水平提高，对服饰质量和款式要求也越来越高，人们不再追求价格和耐用性，开始关注服饰的审美性与标签化，服饰品牌却还停留在“老朝代”，缺少创新，加之电商之间的恶性价格战，行业利润持续走低，很多服饰品牌陷入了“赔钱赚吆喝”的困境，其实归根结底其实是缺少核心竞争力。

服饰行业如何提高核心竞争力？IP授权或是一条“生路”。10月21-23日，2020年第十四届中国国际品牌授权展览会（以下简称CLE中国授权展），将在上海新国际博览中心盛大开幕，现场针对服饰行业提出IP授权方案，到底服装IP授权有哪些“套路”。

服饰+卡通IP：童装老套路，成人服饰也受用

童装品牌与卡通形象IP的联合已经不是什么新鲜玩法，对于小朋友而言，这一套路，却是一招鲜吃遍天，近两年童装品牌与卡通IP的联合成功案例不胜枚举，小猪佩奇 x 安踏儿童联名系列、太平鸟x 铁臂阿童木之地球小英雄联名童装、汪汪队立大功x斯凯奇童装系列以及汪汪队立大功x爱慕儿童系列童装等等，受到了广大家长和小朋友的热捧，IP授权在童装领域表现出了强大的吸金能量，百试不爽。

受到童装启发，很多成人服饰也开始尝试与卡通IP联合，小马宝莉复古系列 x Only主打“甜甜的友谊就是我的魔法”，产品设计突出刺绣、蕾丝、雪纺等少女心爆棚的元素，小马宝莉复古系列的马卡龙色调配合Only主打牛仔系列的简洁酷趣，迅速俘获了一帮在成人世界苦苦挣扎的“小公举”。

海绵宝宝×马克华菲跨界限量联名系列则将品牌理念与卡通形象进行深度融合，系列不仅将童趣穿上身，更把海绵宝宝的正能量精神重新演绎，唤起大众记忆里的未泯童心，以多元艺术形式表达当代青年乐天无畏、积极向上的成长态度。成年人的世界没有容易二字，所以童心才显得难能可贵，这些服饰品牌正是抓住了消费者这种心理需求，才迅速打开市场。

跨界新玩法，意想不到搭配出惊艳效果

很多IP授权与品牌似乎风马牛不相及，你能想象可口可乐不是用来喝，也可以用来穿，这是什么体验，这种混搭效果却出人意料的讨喜，可口可乐 X Chinstudio系列设计新潮，2019年双十一销量突破一万+，销售额突破九百万，IP形象与品牌跨界混搭，能量如此巨大。

今年博物馆IP成为IP授权行业的新宠，博物馆IP背后蕴藏的文化艺术内涵，吸引了众多消费者追捧。2020年5月，大都会艺术博物馆X伊芙丽联名款迅速走红，大都会艺术博物馆与伊芙丽旗下服装品牌MM麦檬推出“去往莫奈的世界”系列，设计师从画中提取灵感融入T恤、连衣裙以及衬衫等夏季热卖单品中，简约而富有意趣的设计擦出艺术火花。深受消费者欢迎，大幅度提升品牌口碑。

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这种跨界看似充满冒险，却完全符合当下年轻人标新立异的消费趋势，服饰标签化正是IP授权之所以能给服饰行业带来巨大效益的根本原因，在提高品牌竞争力的道路上，找到适合的IP授权至关重要，一个出色IP授权，可以迅速打开市场，提高销量，甚至实现品牌理念的升级。想要了解更多IP授权信息，获取IP授权资源，现在登录CLE中国授权展官方系统（http://suo.im/5Sdl4W ），进行预登记，相约十月上海。