逆势增长，DAZZLE地素是如何做到的？

导语: 地素时尚属于国内少有的品牌价值主张清晰,并朝着成为细分的市场布局的中高端品牌。2002年,地素时尚股份有限公司于上海创立,2005年,DAZZLE品牌创立,2010年,DIAMONDDAZZLE品牌创立,2011年,d'zzit品牌创立,2017年8月,RAZZLE品牌创立,2018年6月,地素时尚于上海证券交易所主板上市,2021年9月,'小时之外(dotherday..)'问世。

　　以下文章来源于零教授 ，作者尚美国际

　　地素时尚属于国内少有的品牌价值主张清晰，并朝着成为细分的市场布局的中高端品牌。

　　2002年，地素时尚股份有限公司于上海创立

　　2005年，DAZZLE品牌创立

　　2010年，DIAMONDDAZZLE品牌创立

　　2011年，d'zzit品牌创立

　　2017年8月，RAZZLE品牌创立

　　2018年6月，地素时尚于上海证券交易所主板上市

　　2021年9月，“小时之外(dotherday..)”问世

　　从上图，我们可以看到，从2019年疫情开始以来到2021年，地素业绩一直处于增长状态！

　　从营收规模来看，地素只排到A股纺织服装行业36位，但净利润却能排到第7位，不得不令人佩服！原因在哪里？

　　查阅相关数据发现，地素毛利率却高达76.6%，这才是其净利润行业排名高出营收排名很多位的原因所在！

　　为什么同样都做服装，大家都在40%左右的毛利率，地素时尚就能搞到超出一倍的差距呢？

　　答案就是：产品力！

　　具体来说，又包括两个方面：商品研发力和商品展示力！

　　我们首先来看下地素在“商品研发力”方面的优势：

　　一、在公司组织架构上，董事长亲临一线把控品牌设计，且设有重要的两个部门：设计研发中心和品牌管理中心！

　　设计研发中心职能：

　　1、负责公司所有品牌产品的设计，包括产品策划、设计开发方向的确定，专属专案商品规划，面辅料规划;

　　2、负责品牌的花型、款式设计，图稿存档等工作;

　　3、负责新面辅料开发，技术指标审核，样品保管，信息库建立工作。

　　品牌管理中心职能：

　　1、根据品牌定位及规划，负责品牌形象的建立、推广和维护，提升品牌价值和影响力;

　　2、负责零售店铺的开店设计和重装设计，制定产品陈列标准并管理终端陈列:

　　3、负责公司商品内核的传达，全面控制视觉形象的统一性、完整性;拓展品牌的国际化、影响力。

　　二、产品风格定位精准

　　地素时尚主打的风格是率性、自由，主要面向25-40的中产阶层客群！

　　三、面料辅料开发效率高

　　公司特别重视面辅料和花型图案的开发，较少长期使用同一种优质面料，而是在设计研发之初，根据独特面料搭配各品牌服装款式进行设计构思，大胆使用具有特殊工艺、色彩的面料，更好的表现设计想法，以确保产品的新颖性。

　　在“商品展示力”方面，地素也是可圈可点：