斯尔丽女装品牌延伸进入家纺领域

最近，红豆等一些男装及服装品牌巨头相继闯入女装行业，如波士登以单品羽绒服的身份延伸至女装领域。面对外来者纷纷“入侵”女装市场，斯尔丽国际集团近日在京宣布全面启动品牌延伸策略，全线进军羽绒服、羊毛衫、家纺、包袋、皮鞋等领域。作为女装行业惟一一块“中国名牌”，斯尔丽此举在女装行业掀起了巨浪。

    提起斯尔丽，人们首先想到的就是其大衣。来自中国服装行业协会的统计信息显示，创牌于1994年的斯尔丽，在中国女装市场上的占有率排名第6位，而前5位全部是海外品牌。不仅如此，斯尔丽还率先获得了女装中的首块中国名牌和首个中国驰名商标，并成为国家免检产品。此外，其还参与起草《国家标准BG/T2665·2001（女西服、大衣）》。斯尔丽今年已10岁了，斯尔丽发展的10年也是中国女装品牌急速发展的10年。而10年是品牌的第一个拐点，所有企业都得小心应对。因此，斯尔丽一举一动在业内有着举足轻重的作用。

    斯尔丽国际集团副总经理李东升说，宁缺勿滥是斯尔丽品牌延伸战略的首要原则。虽然斯尔丽将与女性服饰相关的休闲、毛衫、针织衫、裘皮、皮革、皮鞋、围巾、包袋均纳入了瞄准镜，但成熟一个才会推出一个。而且，其在推出时将会采取不同模式，如已推出的羽绒服和羊毛衫采取集团投资，董事长与操盘者共同持有股份的方式，而不仅仅是贴牌方式，让经销商分担风险。