伊芙丽品牌副总经理董俊先生：为创新买单

　　8月23日晚，东方卫视播出一档全新节目——《女神的新衣》，一石激起千层浪，女神、时尚、真人秀、竞价等众多“敏感”词语一时间全部爆发，引来纷纷热议。

　　对此节目，度娘的解释是：《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，历时两年研发，其创意和模式完全自主，它对于国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。为保证节目质量，出品方诚意邀请了顶级的服装设计、舞美、灯光等世界一流制作班底，节目将首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术，视觉效果非常震撼。

　　但置身于这个“高大上”的节目现场，面对不停穿梭的工作人员和录制节目间隙接受采访的嘉宾，《女神的新衣》背后的价值在记者的认知里更加生动了。

　　眉开眼笑的受益者

　　在录制半决赛的前一个小时，伊芙丽的买手同时也是上海意芙服饰有限公司的副总经理董俊如约来到女神录制真人秀的影棚里接受记者采访，或许是因为这里不是他的主战场，董俊比节目中显得更加轻松，与记者侃侃而谈。

　　他说：“在这个节目中，伊芙丽收益明显，主要体现在两个方面——营业额和品牌推广。从节目播出到现在，我们初步统计的数据显示，线上和线下的店铺营业额分别都有大幅度增长，不仅女神款的销量高，它还带动了我们自有品牌服装的销售。在品牌推广方面，效果更明显，现在已经有商场主动抛出橄榄枝。”

　　采访结束后，记者搜索到，第四期播出的Nana林珍娜同款羊毛呢大衣两日销售破千，销量一路走高，目前收藏量高达42832次，并已经有218条评论。

　　无独有偶，搜寻前几期播出的数据，，莫小棋的设计在被买手拍下5分钟内，预售件就抢购一空，第五期Nana林珍娜的红色摇滚系列也在节目中拍下1小时内销售破百件，收藏量过万。

　　“这4个品牌应该算是节目中最大的收益者，估计他们都笑得合不拢嘴了吧。”节目出品方广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司(后简称蓝色火焰)首席品牌官、《女神的新衣》节目宣传总监Eric Lee和记者打趣到，“但并不是只有品牌有收获，这是一个多赢的平台。”

　　在接受采访时，Nana林珍娜说，她收获到了观众的认同和喜爱;崔范锡说，这是一次让他的设计落地的好机会;Masha Ma说，对于比赛，她一直抱着轻松地心态，但这次经历让她对中国的市场有了一定的了解，对她以后回国发展有很大的帮助作用。

　　当然还有东方卫视，Eric Lee说：“在节目播出前，我们预计的收视率是1.2，但随着4期节目的播出，平均收视率已经达到1.53，东方卫视已经开始着手策划具体的广告方案。”

　　一个节目，如此多人受益，不难看出《女神的新衣》背后庞大且坚韧的根系。

　　艺术来源于生活而高于生活，传统的时尚业，从设计、时装展、订货会、量产、销售，至少有6～10个月的周期。而《女神的新衣》则冲进快时尚、快消费的浪潮。在24小时内，通过女神们与各自设计师的紧密配合，设计打样，成衣调试，完成后立马T台走秀，买手竞价后迅速量产，播出当天天猫预售——某种意义上来说，这只用了一天的时间即从一件衣服的设计、生产、推广、销售的过程，何谓快，所见即可买。

　　从品牌方考虑，董俊表示会在节目结束后的一些延伸活动上多下功夫，他说：“比如节目可以提供更多的互动机会，让设计师和女神真正接触到品牌的消费者，也可以向男装或是中年人服装扩展领域，总之只要消费者有需求，就有无限的可能。”