江苏阳光集团转型升级 尚“品”为先

近日，笔者在江苏阳光(股吧)（600220）集团有限公司采访时了解到，该公司旗下品牌“阳光时尚”今年展现出良好的营销态势，1—4月份，“阳光时尚”新签开店合约50多家，同时，计划在9月底以前开店的意向合作商家也有50多家。对于“阳光时尚”这个由阳光集团倾力打造的自主高端品牌，自2008年创建以来，已呈现出快速扩张的发展局面，目前已进入到北京、上海、南京、杭州等20多个省会城市，受到了广泛的认可和好评。

　　在当前复杂的经济形势下，阳光人通过发扬“通力合作、敢于拼搏、开拓创新、永不满足”的阳光精神，团结奋进，勇于进取，公司不仅品牌战略成功实施，其多元化产业如生态农林、生物医药、电子、太阳能等产业也呈现出良好经营发展态势，各项经济指标增长依然强劲。今年1-4月份，阳光集团销售收入与去年同期相比增长4.4%，外贸出口同比增长5.28%。这一切，得益于阳光集团多年来坚持以品立企、以品兴企、以品强企的经营之道。

　　实施宏大战略，打造高端阳光品牌

　　企业一定要有自己叫得响的品牌，否则在市场竞争中就无立足之地。基于这一认识，阳光的产品开发做到“人无我有，人有我新，人新我精。”并在上世纪90年代的面料市场成功掀起了一场 “彩色呢绒”革命，阳光呢绒内销覆盖全国80%以上大中城市，外销出口10多个国家和地区。阳光以“叫市场跟我走”的产品创新思路开拓市场，不仅收获了市场和效益，更收获了良好的品牌效应。2000年，“阳光”商标被认定为中国毛纺业第一个驰名商标。2003年，“阳光呢绒”获得“中国名牌产品”荣誉。2006年，“阳光呢绒”当选为“中国世界名牌”产品，成为迄今为止中国纺织行业唯一的“世界名牌”。

　　为打造自主高端品牌，阳光集团设计了一条切实可行的品牌发展战略：先为国际一线品牌服装提供配套服务、定牌生产，再与国际品牌结成战略同盟，最后创建自己的高档品牌。阳光集团曾经为51个国家的100多个品牌贴牌生产服装，包括阿玛尼、BOSS等奢侈品牌。目前，“阳光”面料在国际市场上已成知名品牌，阳光集团已与数十个国际著名品牌，如意大利的ARMANI、德国的HUGO BOSS、美国的BROOKS BROTHERS、英国的BURBERY等，建立了良好稳定的供应链关系。对“阳光”来讲，赚取加工费是给国际名牌定牌生产的小收获，主要目的是进入国际名牌的供应链，销售“阳光”的面料，同时低成本地汲取国际一线品牌的管理经验，为“阳光”创建自主高端品牌打基础，“阳光呢绒”逐渐成为业内质量优、档次高的代名词。

　　据介绍，从1999年阳光集团旗下江苏阳光(股吧)（600220）上市开始，阳光就着手从精纺呢绒向高档品牌服装延伸，相继推出“威尼帝”高档男装、“庞贝”职业装、“阳光时尚”新风格商务装等服装品牌，形成了“从羊身上到人身上”的完整产业链条。其中，“威尼帝”高档男装，全套引进意大利技术、工艺，全部采用阳光100支以上精纺面料和意大利著名品牌克莱利亚尼版型、工艺、技术及管理，在北京、上� b50 ５纫幌叱鞘锌枳舻辏吭孪鄱疃冀氲钡馗叩灯放魄叭！芭颖础备叩抵耙底俺醮词保吞岢隽恕吧弊盎闹耙底啊钡纳杓评砟睿帕Υ蛟熘泄耙底靶滦蜗蟆Ｄ壳埃芭颖础币殉晌夜耙底傲煊颉吧杓瓶⒛芰ο冉⒎裢晟浦苋⑿幸瞪婕白罟恪⒁滴窈献髯疃唷钡闹放疲黄牢爸泄耙底笆罅煜纹放啤保玫搅嗣窈健⒂收⒌缧拧⒁贫⒑９亍⒔鹑凇⒈Ｏ铡⒅と⒌缌Α⒁械�20多个行业机构的充分肯定，先后为6000多家知名企业定制行业装，并为美国、俄罗斯和欧洲其他一些国家航空公司定做制服，开创了国产职业装直接出口日本等发达国家的先河。

　　“阳光时尚”突出个性化、年轻化、时尚化风格，曾于2011年被评为“中国服装(股吧)（000902）科技首席品牌”。2012年1-4月，阳光时尚零售金额比去年同期增长32.47%；库存总动销率达到68.59%，比上一年增长5.3个百分点。预计2012年完成销售2亿元，比上年增长217%。