唐狮试水电商 O2O走轻奢路线

　　据悉，休闲服饰品牌唐狮正在进行产品转型，从今年的秋装开始，唐狮的风格将从休闲时尚向轻奢风格转变，消费群体定位为18-25岁追求时尚个性的年轻消费者。

　　唐狮电商负责人高菲阳日透露，唐狮的风格之所以进行变化，是因为市场和消费需求不断变化，市场要从追随消费向引导消费转变。在回答如何让消费者接受唐狮产品风格的转变时，高菲阳称，前期通过邀请老客户参加投票，选款、店铺新风格装修等进行了测试。

　　今年秋季的新品，唐狮将以校园风格为调性，开发了多款情侣装。目前线上产品的男女占比在6:4之间,配饰没有占比。但是在冬季会考虑少量投产;现在唐狮线上货品以当季新品为主，占比达90%，另外10%是往季货品。

　　目前，唐狮线上和线下产品的销售和风格保持统一的频率。线上和线下销售商品信息会及时进行互通，产品快速投产翻单，保证让热销的产品更加热销。

　　高菲阳介绍，一直以来，唐狮与其他品牌相比在电商操作思路上会有所不同。唐狮在线上销售的款式，并非对线下产品风格进行微调、降低品质拿到网上来卖。大部分的款式都是针对线上专门开发的产品，还有一部分是线上和线下同步发售，线上线下会优于同行业提早上架新品，经过一段时间测试后，会根据销售情况，共享信息，实现产品的同步。

　　现阶段唐狮已经实现了线下直营店铺商品与电商渠道商品进行共同开发，唐狮从消费者角度出发线上线下都是同款同价。唐狮在门店进行二维码布点，通过淘宝的“码上淘”生成专题页面，门店客户可以选择直接线下购买，也可以直接扫码进入唐狮店铺进行在线交易。

　　“后期唐狮也将加快O2O的步伐，实现线上线下大融合，从传统媒体渠道获取新客户，对唐狮品牌客户进行统一的维护和管理。”高菲阳透露，目前这些已经在和线下团队共同规划中。

　　据了解，唐狮属于博洋服饰集团旗下品牌，在传统型企业中是相对比较早开始开拓电商渠道的品牌，2009年曾入驻天猫。2013年双十一前，唐狮曾上线时尚家居服子品牌GUKOO(果壳)。最新数据显示，唐狮电商移动端流量占比已达42.42%。