森马服饰布局儿童产业 三年再造两个森马

　　森马服饰目前正积极布局儿童产业，将由儿童产品提供商向儿童产业综合服务商转变，拟整合资源，提供儿童教育、影视、动漫等综合服务。公司董事长邱光和表示，从近两年形势看，公司已走出困难期，并为未来发展奠定了基础，到2017年有信心再造两个森马。

　　受公司儿童产业概念影响，公司股价一个月来涨幅近20%。数位分析师认为，公司借助多品牌战略，在行业内率先走出低谷，并握有50亿现金，延伸儿童产业链的发展方向打开了市场想象空间，估值水平得以显著提升。在多品牌战略与全渠道模式的持续推进下，业绩将保持稳定增长。

　　邱光和：儿童产业是森马转型的唯一出路

　　在国内服装行业集体陷入低迷的态势下，森马服饰凭借童装业务的快速发展率先走出低谷。去年公司收入和净利润分别同比增长3.26%和18.56%，其中童装增长19.9%，收入占比也提升至35%，毛利贡献近40%。公司相关负责人此前预计，童装主品牌巴拉巴拉目前终端销售额约50亿，领先第二名数倍。邱光和称，相对于中国1270亿元的童装市场规模，公司童装拓展空间还很大，目标市场份额是10%以上。

　　公司新开拓的两个儿童品牌迷你巴拉巴拉(针对婴童)和梦多多(配饰)本月开店都将超过20家，进入快速发展期。相关负责人此前透露，今年这两个品牌至少各单独开店80-100家，加上巴拉巴拉的开店数，预计今年童装新开店将超过300家，主打购物中心渠道，其中不少集合店，新开店今年争取整体盈利。公司表示今年将推出第六代形象门店，在产品以外加入更多的体验元素。

　　有分析师称，巴拉巴拉2014年春夏订货会增20%，秋季订货会增长20%以上，预计未来两年巴拉巴拉都将保持20%以上的增长，新的儿童品牌也将很快成为公司盈利增长点。